ここまで進化したアドネットワークのターゲティング広告最新事情
本日は、先日現時点で最先端といえるアドネットワークのターゲティング広告を紹介されたので、当ブログでご紹介したいと思います。
まずは、アドネットワーク広告をご存じない方も多いかと思いますので、下記に簡単な説明をいたします。
アドネットワーク広告とは、複数のWebサイトをネットワーク化したWeb広告媒体のことで、同一のネットワークに参画している複数のWebサイトに同時に一括で出稿できること、短期間で大規模なプロモーションが可能なことなどが評価され、数年前より特に米国で需要を伸ばしてきている広告サービスになります。
Advertising.comによると、米国ではオンライン広告配信形式の7割以上をアドネットワーク広告が占める状況となっていますが、日本国内におけるアドネットワーク市場の伸びは鈍く、大きな拡大には至っていません。
その最大の要因として、Yahoo! JAPAN（自身もアドネットワークを運営していますが）の独走状態が続いていることが考えられます。
アドネットワーク広告が定着している米国では、ある程度複数のサイトに利用者が分散していますが、日本ではYahoo! JAPANにシェアが集中しており、Yahoo! JAPANのみに出稿したいという広告主が多いのが現状です。
ただ、アドネットワーク広告の方も2007年くらいから、行動ターゲティング・リターゲティング・コンテンツマッチなどの新しい技術がサービス化され、アドネットワーク広告の進化も目覚ましいものがありました。
そこで本題に戻るのですが、更に進化した広告をご紹介したいと思います。
上記に記載したリターゲティング広告と比較すると分かりやすいのですが、リターゲティング広告は、一度広告主のサイトを訪れたが購入に至らなかったユーザが、アドネットワーク内のサイトを閲覧したときに広告主の広告を表示するというサービスです。
これだと、結局は既来訪ユーザに対してのアプローチになってしまいます。
ご紹介する広告は根本的に違い、コンペティターサイトやターゲットサイトなどを広告主側が指定して、そこに訪問したユーザがアドネットワーク内に訪問したときに広告主の広告を表示する仕組みになります。
これは完全に攻めの広告（リスティング広告でコンペティターのキーワードを購入する手法もありますが。。）と言えます。
また、狙ったユーザにだけ広告を配信できるので、新規ユーザの獲得率が高いことも想定されますし、非常にコストパフォーマンスが高い広告だと思います。
最後にちょっと宣伝になりますが、弊社はこの広告サービスの代理店（ファッション分野に限り）になりましたので、ご興味がございましたら、是非お問合せください。
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