ファッションマーケティング×WEBマーケティング ブログ

iPhoneに代表されるスマートフォン業界、Windows MobileやBlackBerry、Androidなど各社OSが凌ぎを削り、それに伴いハードウェアも着々と高性能化し、最近ではついにGoogleがNexus Oneで本格参入を果たしました。

そんな進化を続けるスマートフォンですが、一方で問題となりつつあるのは高性能なマシンをを支えるバッテリー面。ヘビーユーザーであれば電源が一日持たないことも珍しくなく、予備バッテリーを持ち歩かなければならない方もいるでしょう。スマートフォンに限らずモバイルの進化とバッテリーの進化は切っても切れない関係にあるかと思いますが、そんな中、画期的なバッテリーを搭載した携帯電話が登場しました。

コーラで動く環境に優しい携帯電話のコンセプトモデル、NOKIAから登場 – GIGAZINE



















NOKIAから登場したこの携帯電話。まだコンセプトモデルということで発売は未定のようですが、なんとコーラなどの清涼飲料水を注ぐだけで動いてしまうということです。

原理については以下とのことです。

バイオ電池では酵素を触媒とし、炭水化物(現在は糖のみ)から発電します。反応により得られる生成物は水と酸素で、有害物質を排出することもなく、通常の火力発電などにより発電された電力で充電する携帯電話と比べカーボンフットプリントも低くできそうです。

引用 ― コーラで動く環境に優しい携帯電話のコンセプトモデル、NOKIAから登場 – GIGAZINE

街中に電力の供給源があり、環境にも優しい、しかも将来的には一般的なリチウムバッテリーの3～4倍の寿命になる可能性もあるとのことで、実用化が楽しみですね。

将来はこんな光景が当たり前になるかもしれません。
















うっかりこぼしてしまうとベトベトになってしまうので注意が必要です。

栗山 芳季 モバイル スマートフォン, モバイル

早いもので今年も残すところ4日となりました。皆様、今年はどんな1年だったでしょうか。

我々アパレルウェブのマーケティングチームは、2009年も「ファッション×WEB」というキーワードの下、業界の様々なトレンドをお届けして参りました。

そんな記事たちをもう一度振り返り、2010年へと繋げるため、今年最後の更新となる今回は、
「2009年のアパレル・ウェブ業界を振り返る！人気記事ランキング『BEST10』」
をお届けしたいと思います。


それでは早速いってみましょう。
一気に10位～4位まで！

【10位】「iPhone向け拡張現実（AR）アプリ「セカイカメラ」公開」
最近注目されつつある拡張現実（AR）。その技術をiPhoneで手軽に楽しめるアプリが話題となりました。

【9位】「お前のサイトはもう、既に死んでいる。」
「人は賑やかで活気のある場所に集まる。」その心理はWEBサイトも働くため、いかに人が集まり賑わっているかを見せることが重要だという内容の記事です。

【8位】「ファッションブランドがWEB広告を出さない本当の理由。」
ファッション業界がWEB広告に対して消極的なのは、ブランドイメージに対してWEB広告の質がマッチしていないため。ただ、近年ではファッション業界に特化したアドネットワークなどの広告も増えているため、今後はファッション業界もWEB広告に積極的に乗り出すことが予想されます。

【7位】「ティーザー（ティザー）戦略が流行り？？」
「正体を明かさず、興味を持たせ注意を引く広告」であるティザー戦略。WEB業界でも一般的になりつつある手法です。

【6位】「そろそろ本気でYou Tubeをマーケティングに取り入れる時期？」
「検索エンジン利用者の10%以上がYou Tubeに流入している」「500回以上の再生回数を超える動画の割合が全体の40%を超えている」というYou Tubeのプロモーション効果の高さに触れた記事です。

【5位】「女性のネット通販利用率が急上昇」
インターネットを「お買い物のツール」として利用する女性の割合が前回調査の29.7%から66.7%と大きく高まったという調査結果です。

【4位】「原宿ファストファッション激戦」から見る今後の展望」
今春訪れた原宿ファストファッション激戦。H&MやFOREVER21という黒船達に対向するにはWEBという切り口が武器になるという内容の記事です。

振り返ってみると、You TubeやWEB広告、ティザー戦略などのプロモーション系の記事に注目が集まっていることが分かります。リアルの店舗と異なり、サイトを立ち上げただけでは誰にも訪れてもらえないWEBの世界では、SEOやリスティング広告、アフィリエイトなどの集客方法はもちろんのこと、やはり話題性があり口コミを生むようなプロモーションが有効です。特にファッションが好きな人は話題性のあるモノ・コトへの興味が強い傾向にあるかと思われますので、今後更にこういったプロモーションを追求していかなければなりません。


それでは引き続きいってみましょう。

2009年の人気記事『BEST3』の発表です！

【3位】「Google×iPhoneで仕事効率化（その１）」
「GoogleとiPhoneを連動させることで仕事効率化に繋がる」という内容の記事の第一弾です。RSSリーダーによる情報収集について触れていますが、この記事をリリースした当時（6月）と比較しても、iPhoneのRSSリーダーアプリは更なる進化を遂げています。
これらのアプリはGoogle リーダーとの同期はもちろんのこと、「Delicious」や「Instapaper」など、外部サービスとの連携が魅力になっています。この影響で、膨大な情報を流し読みし、重要な情報だけを「あとで読む」という情報収集の習慣が生まれた方もいるのではないでしょうか。

【2位】「Google×iPhoneで仕事効率化（その２）」
「Google×iPhone」ネタ第二弾です。Google カレンダーとiPhoneの連携により、PCでもiPhoneでも同一のスケジュールを管理できることについての利便性とその裏側にある危険性にも触れています。


そして、2009年人気記事ランキング第一位は・・・

【1位】「iPhoneアプリでスケジュール管理をもっと快適に」

iPhone企画の第三弾、iPhoneアプリによるToDo管理の魅力についての記事が1位に輝き、なんと3週連続でお送りしたiPhone企画の記事が揃ってBEST3にランクインしました。

1位の記事内でも触れていますが、今年は「スマートフォン元年」と呼ばれ、「iPhone 3G S」だけでなく、docomoの「BlackBerry」やAndroidを搭載したいわゆる「グーグル携帯」、auの「E30HT」などのスマートフォンが続々とリリースされていおり、2010年以降のモバイル市場を考えていく中で見逃すことのできない存在となっています。iPhoneを「ただのiPodが付いた携帯」と認識していては、今後急速に発展していく可能性のあるスマートフォン市場の重要性を見落としてしまうことになり兼ねません。

今後も注目していかなければならないスマートフォン業界。今回のBEST3はどれもiPhoneの活用法について書かれたものでしたが、2010年はiPhoneを活用したプロモーション事例などもお送り出来ればと思います。


以上で本年最後の記事を終えさせていただきたいと思います。最後までご覧になって下さり有難うございます。皆様のアクセスに支えられ、なんとか本年最後の記事をリリースすることが出来ました。重ねて御礼申し上げます。

我々アパレルウェブは、2010年も「ファッション×WEB」というキーワードの下、微力ながら皆様のお役に立てるような記事をお送りして参りたいと存じますので、今後とも応援の程、宜しくお願い致します。

それでは皆様、良いお年を！

栗山 芳季 アパレルウェブ WEBマーケティング, アパレルウェブ

以前、2つの記事（「iPhoneアプリで拡張現実（AR）が可能に」、「iPhone向け拡張現実（AR）アプリ「セカイカメラ」公開」）でお伝えさせて頂いたAR（拡張現実）を、雑誌の紙面上で展開した事例がありましたのでご紹介させていただきます。


















その雑誌は「COLORS」。ベネトンのコミュニケーション・リサーチ・センター「ファブリカ」が発行しています。この「COLORS」第76号では、「人」に焦点をあて、登場人物達のリアルなストーリーをおさめています。そして、この誌面上でAR（拡張現実）を活用し、更なる「登場人物のリアリティー」を表現しています。

具体的に内容としては、誌面上にQRコードのような二次元バーコードが印刷されていて、そのバーコードをPCのWEBカメラに写し込むと、誌面上に、登場人物に関係する動画が流れるようになっています。

と、文字だけでは掴みづらい内容ですので、よろしければ実際に動画をご覧ください。
（若干刺激的な内容ですのでご注意ください）
動画「Colors #76 Teenagers」


いかがでしょうか。ご覧になった方には「誌面上に動画が流れる」の意味がお分かりいただけたかと思います。現時点では話題性が先行しているこの技術ですが、あと少しすれば実用化され、私達の生活に入り込んでくることでしょう。

そして、個人的にはこのAR（拡張現実）の力を最大限に発揮できる媒体のひとつが、カタログ系の雑誌ではないかと考えています。

これまでファッション系のカタログ雑誌では、スペースの問題から一商品あたりの写真数が限られており、すべての商品の背面までは載せきれていませんでした。（もちろんWEBとの連動をし、カタログからQRコードや商品コードなどを通してWEBサイトに行き、そこで商品の詳細をチェックし、そのまま購入に至るという流れは既に存在していますが）

そのスペースの問題をすべて解決してしまい、更に紙媒体では実現不可能な「動画」をも表現してしまうのがこのAR（拡張現実）の技術なのです。

ユーザーはカタログを眺め、気になる商品があればAR用の二次元バーコードを携帯で読み取ります。すると、そこに商品を着用したモデル（もしくはマネキン）の動画が流れ、商品の全体像や詳細、着用時の動きなどをチェックすることができるようになります。

もちろんすべての商品分の動画を用意するとなると、それもまた難しい問題かとは思いますが、少なくとも売りに繋げたいアイテムなどはこのような手法によってより訴求力を高めることができるのではないでしょうか。

もちろん活用方法はこれだけでなく、無数に存在するでしょう。
あなたならこの技術、どのように活用しますか？

栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース WEBツール, 拡張現実

最近iPhoneネタが多く、iPhoneユーザー以外の方には申し訳ない気持ちでいっぱいですが、またしても気になるニュースがありましたので書かせていただきます。それだけiPhoneが革新的なツールであることを意味しているということでご了承ください・・・

早速ですが表題の拡張現実（AR）アプリ「セカイカメラ」について。先日の記事「iPhoneアプリで拡張現実（AR）が可能に」でもご紹介させて頂いた拡張現実（AR）アプリですが、兼ねてから話題となっていた「セカイカメラ」がいよいよAppStoreにて無料で公開されました。

拡張現実（AR）については上記先日の記事をご覧になっていただければと思いますが、この「セカイカメラ」はiPhoneの位置情報を利用し、ある場所で「セカイカメラ」からメッセージを書き残すと、それ以降同じ場所で「セカイカメラ」を起動し、iPhoneのカメラで同じ場所を写すことで書き残されたメッセージを読むことができるというツールです。

以下の動画をご覧になっていただければその精度の高さを認識することが出来ます。



このように肉眼ではもちろん何も見えない店内ですが、iPhoneを通すことによって商品の説明やブランドの歴史を見ることが出来ています。もちろん一般のユーザーもメッセージを残せるので、いつも通りの店内において、実は「セカイカメラ」によって店舗に対するコメントが残されていて、iPhoneをかざした人だけがそのコメントを読むことができ、またそのコメントに対して新たにコメントを残すといったコミュニケーションが行われている、なんてことも起こるかもしれません。

何にせよ、初めてカラー液晶の携帯電話が登場したのがほんの10年前であることを考えると、この10年間での携帯電話の進化は目覚ましい物があるといえるでしょう。現在では携帯電話はその枠をはるかに飛び越えてしまいました。もはや10年後どころか数年後の進化でさえも予測することは困難です。

その困難な携帯電話の未来予測を少しでも可能にするためには、このような最先端のツールを実際に試してみるのが最も有効なのではないでしょうか。と、新しい物好きな自分を少し正当化だけさせていただきたいと思います。

栗山 芳季 Webトレンド・ニュース, モバイル iPhone3G, WEBツール, モバイル

近年、様々な場所で「エコ」が叫ばれています。
消費者の「エコ」への関心は日々高まり、企業側も「エコ」をアピールすることで消費者を囲い込もうとしています。

では一体、消費者がイメージする「エコ」行動（活動）とは何なのでしょうか。

地球環境を守るためにエコ行動をする人もいれば、流行でオシャレだからやるという人、趣味や習慣になっているという人もいるでしょう。企業がマーケティングの一環として「エコ」を取り入れていく場合、自社のお客様にとっての「エコ」とは何なのか、それが明確になっていなければマーケティングとしての効果はありません。（もちろん地球環境にとっては良いことですし、イメージアップにも繋がりますが。）

そんな中、M1・F1総研により、若者のエコ意識～エコに対する本音で7つのタイプに分類～が発表されました。
この調査は、M1・F1層がエコ行動において何を優先的に意識しているかなどを調査し、分析しています。

この調査によれば、若者のエコに対する意識は「正義」「節約」「健康」「興味」「おしゃれ・流行」「受身・習慣」の6つのタイプに分類できるとしています。また、各タイプの詳細な分析も行っており、このレポートを見ることで現在の若者のエコ行動に対する意識の多様さを垣間見ることが出来ます。

重要な点は、この6タイプに分類されたエコ行動のうち、自社のお客様がどのタイプであるかを知り、主要なタイプが明確になった場合、そのタイプに対してどのようなアプローチが出来るかを考えることです。

「おしゃれ・流行」タイプがメインのお客様であれば、周囲から目に見えるような分かり易い形、たとえばエコ素材の商品などを打ち出すべきであり、逆にこのタイプに対し、梱包を減らすことで何円引きといったような「正義」「節約」系の打ち出しをしてもあまり共感は得られないでしょう。

今後はWEBマーケティングにおいても「エコ」が重要な位置づけになるでしょうし、WEBだからこそ打ち出せる「エコ」というものも存在すると考えられます。

大事なのはお客様がどんな形の「エコ」を求めているかを把握し、それに対しどんな形の「エコ」を提供するかです。

栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース, お客様の声 ECO, WEBマーケティング, エコ