ファッションマーケティング×WEBマーケティング ブログ » Webトレンド・ニュース http://www.apparel-marketing.com/blog ファッションとWEBをテーマにしたマーケティング情報ブログ。WEBツールやトレンド情報などをアパレルウェブスタッフが発信中！ Thu, 02 Feb 2012 02:41:49 +0000 ja hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 「もう会員数じゃない」　ポイントは”情報共有件数” http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/08/03/p2436/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/08/03/p2436/#comments Wed, 03 Aug 2011 10:13:15 +0000 ヨコイ http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2436
Facebook・CEOのマーク・ザッカーバーグ氏がカリフォルニア州パロアルトにある同社本社で
イベントを開催した際の「今後5年のFacebook」(参考: CNET記事) からの発言です。

Facebookのアクティブユーザー数は、すでに現在7億5000万人を超えているそうですが、
これまでのように数字を発表することはしなかったのだそう。

なぜ発表しなかったのかというと、氏にとってユーザー数を追うことがもはやそれほど重要でないと
考えるようになったかららしく、

「多くの人がFacebookユーザーはいずれ10億人に達すると考えている。
そして自然とそうなるのだろう。だからそこに注目してもあまり意味はない。」
とのこと。

それよりもこれからの5年間は情報共有件数を最も重要な指標として注目していきたいのだそう。

半導体産業にはムーアの法則というものがあります。
米インテル社の共同創業者ゴードン・ムーア氏が提唱したもので、半導体チップに搭載される
トランジスタ素子の数は18か月で倍になるという経験則、将来予測のことです。

ザッカーバーグ氏によると、同様にソーシャルメディアにもこのような、シェアの法則とも呼ぶべき法則性が
あるというわけです。

シェアの法則：情報共有件数は1年に2倍のペースで指数関数的な増加を続ける




　■次の5年、Facebookにとって重要となる指標は、
　　『人々が得た価値の量、費やした時間、アプリの数、動かした経済』などになる。

　■共有をする人の割合は、指数関数的な割合で増加している。
　　前年と比べ、一人当たりの共有量は約2倍。
　　少なくとも今後2年間はこのトレンドが続くと思われる。

　■人間は、自分と関係ない人の情報より、関係ある人の話題に強く魅かれる生き物
　　である。
　　1日の時間は限られており、自分ごとの情報が16倍になるということは、
　　それ以外のメディアから垂れ流される情報の多くは、今以上にスルーされるという
　　こと。

　■つまり、人々が興味を持たない、楽しめない、共感できない一方的な情報は
　　全く流通しない。
　　そんな時代がそう遠くない将来、確実にやってくることを意味している。

これからはユーザーにとって不要とみなされた情報は、完全に淘汰されてしまう時代が
来るということなのです。
いかにシェアしてもらえるかで情報の価値が決定づけられてしまうのですね。

今まで以上にシビア。
まさに、「情報を制す者はソーシャルネットワークを制す」

より情報の質が問われる時代に突入です!!

参考：ポスト・ムーアの時代。シェアの法則が加速するパラダイムシフトとは？

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/08/03/p2436/feed/ 0 Facebookとは違うのだよ、Facebookとは。 http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/07/28/p2428/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/07/28/p2428/#comments Thu, 28 Jul 2011 09:11:14 +0000 栗山 芳季 http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2428

そんな声が聞こえてきそうなGoogle＋。
ここ最近、よく比較対象にされていますよね。

Google＋。

何でも3週間で約1,800万ユーザーにまで到達とか。
加速度的に伸びるユーザー数はテスト状態にしては異常な早さ。

様々な評判がネット上で書き込まれていますが、
特に声が多いのは下記の３点。

・サークル機能

・グループビデオチャット

・スマートフォン対応

※サークル機能とは
　友人・知人をそれぞれ自由に定義したグルーピングができる機能。
　投稿時の公開範囲が指定でき、相手にはグループ内容は公開されない。

他社SNSでも似た機能や補完対応はできているものの、
この点においては一歩リードしているのではないでしょうか。

詳しくまとめたものは下記にあるのでご参照ください。

『今すぐ使えるGoogle+まとめ』

広告展開は？ビジネスアカウントは？
まだまだ課題が山積していますが、伸びしろは十分に感じさせてくれます。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/07/28/p2428/feed/ 0 様々なウェブサービスと連動したプロモーション事例集 http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/07/13/p2392/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/07/13/p2392/#comments Wed, 13 Jul 2011 03:27:51 +0000 kamei http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2392 Twitter、Facebookをはじめ日本でも様々なツールが定着しつつあります。

またそれらと連動した店舗への来店促進キャンペーンや、
通販サイトのキャンペーンは珍しいものではなくなってきました。


少し前までのゴールは、他社が行っていないからやってみるという部分にあったようですが、、
現在は顧客のロイヤリティを高める為、情報を拡散させるというところにゴールをおいているように感じます。

後者に関しては「おもしろさ・しかけ」でユーザに興味・関心を得るものでなければ、
大きな効果は得られないでしょう。そこで今回最近のプロモーション事例を集めてみました。


■Facebook
国内のファッションブランドではやはりこの2社がFacebookプロモーションを
活用していると言えるのではないでしょうか。

・ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング
「Facebookチェックインクーポン」の日本国内のパートナーでもあり来店促進での活用や、
モニターコメントによる販売促進も行っているようです。

・BEAMS.co.jp
その他のwebサービスともうまく連動させプロモーションを展開しています。
ショップスタッフから発信される商品紹介の1分間ムービーなど、ユーザのみではなく
スタッフのモチベーションもアップしているのかもしれません。

両方のFacebookページに言えることですがECサイトへの動線も考慮するとさらにいいかもしれませんね。


■Instagram

写真共有アプリケーション「Instagram（インスタグラム）」が日本でも注目を浴びています。
このサービスを活用したプロモーションはまだまだ少ないのが現状ですが、
最近ではこんな事例がありました。

・ローソン
TwitterとInstagramを活用したキャンペーンです。
専用ハッシュタグ「#onigiriya」付きで投稿された写真を特集サイトに掲載するもので、
「おにぎりが似合う風景」というテーマのものでした。
まだまだ、日本国内で普及しているとは言えないサービスですが、
日本語対応しており利用拡大が見込めるサービスとなっています。

個人的には、テキストよりも画像やイメージで投稿できる為、ファッションとの親和性は高いのではないでしょうか。


■その他

・adidas　「気温割キャンペーン」

　節電モードが続く中で暑い夏の日を応援するキャペーンを開始しました。
　その日の東京の気温に合わせてクーポンがもらえるというもので、今のニーズに絶妙にマッチしています。
　ちなみに気温35℃以上で同等の割引率のよう。。。

・ペルノ･リカール・ジャパン 「AR×位置情報のウィスキーキャンペーン」
　
　ARで探索して、チェックインする日本初のキャンペーンのようで位置情報アプリの「Foursquare」を使用してチェックインすることで、地道に努力すれば必ずノベルティがもらえるところが魅力です。
　詳細はこちら

以上、事例集となりましたが、こういったオリジナリティやブランドイメージに合った
キャンペーン動向からは目が離せませんね。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/07/13/p2392/feed/ 0 facebookの新サービス http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/06/17/p2364/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/06/17/p2364/#comments Fri, 17 Jun 2011 10:07:52 +0000 栗山 芳季 http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2364 前回のTwitterに続きfacebookの利用動向調査をご紹介。





なるほど。
Twitterと同じ反応ですね。

やはりユーザーが求めているのは『お得情報』『新着情報』が多いですね。

しかし、今後facebookはTwitter以上に『お得情報』に関しては
念入りに考える必要があるかと思います。

それは「Facebook チェックインクーポン」の存在。

6月7日に日本で開始した新サービス。

今いる場所を共有できる位置情報サービス「Facebookスポット」機能を活用することで
クーポン券を手に入れられるというもの。

そしてクーポンの内容は以下の4種類


・１人用クーポン ：1回限りの割引や特典アイテムを受け取る
・グループ用クーポン ：友達と一緒にチェックインすると利用できる
・ポイントクーポン ：リピーター顧客向けのクーポン
・チャリティクーポン ：チェックインするとお店から特定の慈善団体に寄付が行われる


ユーザーから見れば非常に便利なツールなのですが、
企業側としてはそれぞれのシーンをより明確にした打ち出し方が問われるのではないでしょうか。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/06/17/p2364/feed/ 0 いまどきのウェブ広告事情 http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/06/02/p2298/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/06/02/p2298/#comments Thu, 02 Jun 2011 00:12:02 +0000 kamei http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2298














今回は、当ブログでも何度か取り上げているウェブ広告に関して個人的に気になっているお話をします。

■アドネットワーク広告

ここまで進化したアドネットワークのターゲティング広告最新事情

上記は少し前に当ブログで紹介したアドネットワーク事情です。
ターゲティングの性能が進化したとはいえ、費用対効果という点だけで比較すると、
やはりリスティング広告やアフィリエイト広告が優れていると言わざるを得ないでしょう。

そんな中、先日ジェイ・リスティング株式会社が国内初となる成果報酬型アドネットワーク広告を
テストマーケティングとして開始すると発表しました。（詳しくはこちら）

日本国内では、なかなか拡大しないアドネットワークですが、今回のような成果報酬型アドネットワークの
普及が市場を牽引するのではないかと感じます。

広告主からすると、これまでリーチできていなかったユーザーにサイトへの訪問を作ることができ、
かつクリック課金ではなく成果報酬ですので、おいしい所だらけの広告ですね。

ただ、懸念点としてクリック課金の広告をサイトに表示させていた媒体側で、
これをどう受け止めるのか疑問です。

つまりネットワークに加わる媒体の質と量が、今後の成果報酬型アドネットワーク普及の
カギとなるのではないでしょうか。


■スマートフォン広告

MMD調べによると、スマートフォン広告の提案時でネックとなるのは、「メディアに十分な配信実績がない」
「効果測定できないケースが多い」という結果が出ているようです。
もちろん大前提として対象サイトがスマートフォン対応していなければ、期待以上の成果が出ず、
クライアントの満足にはつながらないですよね。

ただ、月が経つごとに全体のセッションにおけるスマートフォンでのアクセスにおける割合が伸び続けています。
これは弊社クライアント全体を見ても言えることですので、ほとんどのECサイトにも言えることでしょう。

つまり、言い換えれば自社サイトをスマートフォン対応させ、かつ上記のようなまだまだ
競合の出稿していないスマートフォン広告の出稿をすることで、新規ユーザー（新規ユーザー）の
獲得が期待できるのです。


■ソーシャルバナー広告

話題性がある広告と言えば、先日mixiが本格展開させた「ソーシャルバナー広告」

実際この広告が流行るかどうか微妙なところですが、SNS広告の方向性の一つとなるのでしょうか。

ちなみに昨年12月に実施したトライアルをでは、通常のバナー広告と比較して
CTRが約6倍以上に達したようです。

ここから実際のコンバージョンにどれほど結びついたのか。。。


以上。
簡単ではございますが、いまどきの広告事情についてまとめてみました。

広告出稿の目的を明確にし、そのサイトに適したウェブ広告を出稿することは必要不可欠ですね。

今後もウェブ広告の動向には注意していきたいと思う今日この頃でした。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/06/02/p2298/feed/ 0 何にしてもバランスが重要 http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/05/19/p2264/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/05/19/p2264/#comments Thu, 19 May 2011 07:57:50 +0000 栗山 芳季 http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2264 今回はTwitterの話。

ベクトル子会社のPR TIMESが、「Twitterの利用動向調査」なるものを発表しました。

企業（ブランド）のTwitterアカウントをフォローしたことが「ある」と回答した人は約6割（61.4％）

結構いますね。

その中の理由としては以下の通り。



「ディスカウントやセール情報などのプロモーション情報を受け取るため」39.8％
「これから出る製品についての情報を知るため」28.8％

所謂、何らかの『お得情報』を知りたいんですよね。
かくいう自分も新作情報のチェックやクーポンを利用する為に使ってます。

だからといってただ頻繁に情報を流し続ければいいのか？
そうではないんですよね。

同調査の中にフォローした後に解除したことがあるのかをヒアリング、49.6％が「ある」と回答。

その中の理由を見ると明白になります。



特に多いのはこの２点。
「企業からのTweetが退屈な内容が続いたため」　41％　
「企業からのTweetが頻繁にあり過ぎたため」　37.5％　


twitterを利用している方でこのような思いをした方は少なくないと思います。


即時性があることはメリットなのですが、
１日の中で数を目の当たりにすると受け手側にマイナスイメージを与えかねません。

せっかくの鮮度高い情報が台無しになってしまいます。

１日の情報発信に上限を設けるなど、
飽きさせない為には、一定のルールが必要になるでしょう。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/05/19/p2264/feed/ 0 Googleインスタント検索が日本でも！ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/04/27/p2205/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/04/27/p2205/#comments Wed, 27 Apr 2011 11:46:59 +0000 kamei http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2205 Googleの提供するインスタント検索が日本でも日本で正式リリースされた模様です。

昨年9月に先行して米国で機能をリリースしましたが、
現時点で一部のユーザー？（環境によっても違うのかもしれません）
に公開され、日本のユーザーが全員使えるまでにあと数週間かかるようです。

ちなみに下記の画像がその1コマ。




















機能としては、「キーワード予測」「インタラクティブな検索結果」
「矢印キーで素早いキーワードの切り替え」の3つのようです。

これにより、検索ワードの入力途中に随時検索結果が切り替わり、
ユーザーが検索しようとしていたワードを入力する前にファーストビューの範囲で
表示されるサイトへ流入するユーザーも増えることが予測されますね。

また、文字入力中にもリスティング広告枠も掲載結果が変わっていくようです。

インスタントプレビュー、ソーシャル検索、Google+1など
まだまだ話題の尽きないGoogleが今後ユーザーにとって
使いやすい機能をリリースすることで検索エンジンのシェアにも
変化が出てくるのでしょうか。

（中には個人的に使いにくい機能もありますが…）

小ネタ：バナーの検索エンジン MOAT
　　　　　（クリエイティブの参考や競合調査に役立つかも！？）

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/04/27/p2205/feed/ 0 MicrosoftがIE6終了促進カウントダウンサイトを開設！ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/03/09/p2165/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/03/09/p2165/#comments Wed, 09 Mar 2011 06:59:39 +0000 masubuchi http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2165

米Microsoftは4日、Internet Explorer（IE）6終了促進として、
「The Internet Explorer 6 Countdown」を開設しました。

この発表をおこなった米Microsoft IEプロダクトマーケティングディレクターである
Roger Capriotti氏は、Microsoftとして「IE6の世界シェアを1%以下にすることを目指す」
としています。

同サイトのデータは、米調査会社Net Applicationsの最新データに基にしたIE6の
シェア分布図が中心となっているのですが、2月末日のデータで世界平均シェアが
未だに12.0%というのには驚きです！

ちなみに「IE6は10年前にリリースされたブラウザ」で、Stat Counterでは
少なめに出ていますが、過去1年の推移を見ていただくと、シェア率の減少スピードが
かなりスローなのがお分かりいただけると思います。

国別シェア率上位は、1位が中国34.5%、次いで韓国24.8%、インド12.3%、
サウジアラビア・台湾が10.7%、日本10.3％、ベトナム10.0％と続き、
アジア地域が上位を占めるという結果になりました。

逆に欧米、ロシア、南米などは概ね5%以下に収まっており、
ノルウェー・フィンランドの2カ国のみが目標値の1%以下という結果になっています。

なぜMicrosoftがこんなサイトまで作成して、IE6の終了に向け躍起になっているかと言うと、
世界シェアが1%以下になれば、多くのWeb開発者がIE6のサポートを考慮しなくて済む
可能性が高くなるのが大きな理由です。

Microsoftは毎月サイトのデータを更新し、新たに1%を切った国に対してお祝いをおこなうようです！

お祝いの中身が気になるので、個人的にはしばらくは目が離せないサイトになりました。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/03/09/p2165/feed/ 0 危険なサイトはGoogle検索結果で警告文が表示されるように http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/03/02/p2146/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/03/02/p2146/#comments Wed, 02 Mar 2011 11:04:07 +0000 栗山 芳季 http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2146 2011年2月25日、Googleウェブマスター向け公式ブログにて、「ハッキングされている可能性があるサイトの警告メッセージが検索結果に表示されるようになりました」という発表がありました。タイトルの「危険なサイト」とは、その「ハッキングされている可能性があるサイト」のことです。



Google社発表の概要は以下の通りです。

この度、ハッキングされている可能性があるサイトについては、検索結果に警告メッセージを表示する機能を追加しました。マルウェアに対しては以前から警告を表示しており、別の警告ページを開くようになっています。今回、検索結果に追加された新しい機能は、第三者によってスパムなどの目的により危険にさらされている可能性のあるサイトへのアクセスを回避するのに役立つでしょう。Google は、ユーザーがサイトを訪れるとき、そのサイトが安全であるという確信を持っていただけるようにしたいと考えています。


Google社の目的は危険性のあるサイトへの検索ユーザーの訪問を回避させることで、ハッキングされたサイトの共通項目をロボットによって自動的に検出し、警告文を検索結果に表示する仕組みとなっています。また、その際WEBサイト上から連絡先として掲載されているメールアドレスを検出し、ハッキングされている可能性がある旨を伝えてくれるそうです。

これは検索ユーザーの安全性を第一に考えた仕様変更で、多くのユーザーにとって非常に有益なものとなるでしょう。同様にサイト運営者にとってもお客様の安全を守り、かつ危険性を指摘してもらえるため基本的には歓迎すべき仕様だと思われます。

ただし、検索結果上で警告文が表示されるということは、その間の検索エンジンからの流入は激減することを意味します。そこで、万が一警告が表示された際に一日でも早く警告文を消去し、再び安心してサイトに訪れて頂けるよう、日々の運用で行うべきことを挙げてみました。

【1】ウェブマスターツールを導入しメールアドレスを登録する。
⇒Googleが提供するサイト管理者向けのツールを導入し、メールアドレスを登録しておくことで、警告文が表示された際自動的にメッセージを受信することができます。恐らくこれが最も確実な方法でしょう。

【2】検索結果の確認を日課にする。
⇒アナログな方法ですがこれも効果的でしょう。特にSEO対策を行っている場合、自分のサイトヘはブックマークなどからではなく対策キーワードの検索結果から訪問することを習慣付けると、現在の順位状況や検索結果での見え方などを把握することができるのでお勧めです。順位状況はチェックツールでも確認できますが、競合サイトの状況などは目視でないと分かりません。

【3】サイトに記載する連絡先メールアドレスはテキスト表記にする
⇒【1】を行なっていれば不要ですが、ウェブマスターツールを導入しない場合、連絡先メールアドレスは画像ではなくテキストで記載しましょう。Googleのロボットは画像内に書かれている文字を認識できません。ただし、これはGoogle以外からのスパムメールが届くリスクも生み出します。

日々の運用で【1】【2】を実施していればサイトの異変にいち早く気付くことが出来ます。その上で、万が一警告文を受信した場合、すぐにその原因を調査し、問題が発見された場合はその部分を修正します（Google推奨の対処方法）。これにより数日以内には自動的に警告文が削除されますが、一日でも早く元の状態に戻すため、Googleの再審査リクエストフォームより再審査の依頼も出しましょう。

以上で対応は完了です。
あとはGoogleが警告文を削除がしてくれるのを待つしかありません。

なお、上記は問題をいち早く察知し、警告文を最短で削除するための方法で、対応を行えば警告文は削除されます。ただし、一度警告文が表示された時点でサイトに対する不信感はその後も当分残り続けるでしょう。重要なのはそもそもハッキングを受けないセキュリティ環境の構築です。サイトに訪れて頂くお客様のためにもセキュリティを疎かにせず、安心して閲覧できるサイト作りを心掛けましょう。

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]]> http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/03/02/p2146/feed/ 0 ソーシャルメディア活用企業第１位は・・・らしいです。 http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/02/17/p2035/ http://www.apparel-marketing.com/blog/2011/02/17/p2035/#comments Thu, 17 Feb 2011 07:19:27 +0000 ヨコイ http://www.apparel-marketing.com/blog/?p=2035


いまやウェブマーケティングで欠かせない存在となりつつある
ソーシャルメディア。

「なんだかいろいろ有るけど、実際のところ、みなさんどのぐらい活用されているんですか？」
というのは気になるところ。

そんな素朴な疑問に応えてくれる調査結果が
AMN（アジャイルメディア・ネットワーク）から、発表されています。

「ソーシャルメディア活用企業トップ50」


指標は独自のもので、各サービスの企業アカウントやチャンネルにおけるフォロワー数、登録数、動画再生数
などを合算し、指数化している、とのこと。

また、調査に利用しているソーシャルメディアも、ツイッター、ミクシィ、グリー、モバゲー、
Facebook、ブログ、YouTube、ニコニコ動画と多岐に渡っています。

トップ10は次のような結果に。

1位 日本コカ・コーラ株式会社
2位 サントリー株式会社
3位 株式会社セガ
4位 パナソニック株式会社
5位 株式会社ローソン
6位 味の素株式会社
7位 株式会社ナイキジャパン
8位 ソニー株式会社
9位 株式会社ユー・エス・ジェイ
10位 ユニリーバジャパン株式会社

総合力としては、食品メーカーが幅広く活用している印象を受けます。

また、これらの指数をメディア毎に見てみても面白いです。
例えば twitter の切り口で見てみると・・・

1位 株式会社ファーストリテイリング（総合14位）
1位 株式会社良品計画（総合20位）
1位 タワーレコード株式会社（総合29位）

Facebook だと・・・

1位 株式会社良品計画（総合20位）
2位 株式会社ファーストリテイリング（総合14位）
3位 株式会社ナイキジャパン（総合7位）

総合力ではまだまだですが、こうやって見てみると一極集中みたいな形で
アパレル勢が頑張っていますね。

広く浅く、の戦略も有りだと思いますが
自社ブランドのお客様の属性に合わせて、ソーシャルメディア活用を絞るのも戦略としては
良いのではないかと思います。



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