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2011年、Yahoo!の検索結果が大きく変わる!?

栗山芳季 — Wed, 21 Jul 2010 12:39:00 +0000

7月15日、米国Yahoo!は検索エンジンの裏側に存在する順位決定システムを、8月～9月にMicrosoftのBingへと切り替えることを発表しました。これにより、米国Yahoo!の検索結果は従来のYST (Yahoo! Search Technology = Yahoo!の順位決定システム)が決める順位からBingによるものへと変更されることになり、検索順位の大幅な変動が予想されます。

当然、この流れは日本にもやってきますので、今後はYahoo!対策ならぬ、Bing対策が必須になるといえるでしょう。ただ、これはまだしばらく先の話で、そもそも日本語版Bingの中身はまだ前身のLive Searchと大差がないと言われており、本当の意味での日本語版Bingは未完成な状態にあるといえます。そのような状況で日本最大の検索シェアを占める日本版Yahoo!の検索順位をBingに置き換えるということは考え難く、日本版Yahoo!へのBing導入はまだ先のことで、2011年に入ってからになるかもしれません。

上記の通り、現状では「Bingへの移行時期が未確定」「Bing日本語版が未完成」という状況ですので、今からBing対策を始めるのは勇み足ですが、少なくともあと半年の内には何らかのアナウンスや動きがあるかと思いますので、Yahoo!とBingの動向には常に注意をしていく必要があるでしょう。

なお、アパレルウェブではYahoo!とBingの動きはもちろんGoogleのことも忘れずに調査をして、アパレル業界のクライアント様に最適なSEO対策をご提供しております。SEO対策に興味がありましたら是非下記ページをご覧いただき、お気軽にお問い合わせ下さい。

http://www.apparel-marketing.com/service/seo.html

芸能人ブログを活用したWebマーケティングがスゴい！

masubuchi — Fri, 09 Jul 2010 06:52:33 +0000

ちょっと前に話題になりましたが、バラエティ番組でお笑いタレントのケンドーコバヤシさんに大絶賛された花王製品の「めぐりズム」が、ネットショップやドラッグストアで売り切れ続出になるなど、芸能人発信のクチコミ情報の影響力はスゴいものがありますね。

この影響力を活用し、著名人やタレントに自社商品を紹介したブログを書いてもらうというバズマーケティングが、最近アパレル業界でも流行っているようです。

多くの芸能人ブロガーと提携しているAmeba

活用方法も様々で、ECサイトの会員獲得や商品購入、POPを使用した実店舗への来店促進、商品プロデュースをおこないオリジナル商品の製作etcと、考えられるサービスは幅広いです。

当然100発100中とはいかないようですが、その商品とタレントイメージがマッチしたときは、アルファブロガーとは比較にならない程の訴求力で、あるアパレルブランドでは、芸能人がブログで商品をさらっと紹介しただけで3,000万円弱の売上を計上したり、会員制ECサイトの紹介記事を書いたところ8,000件の会員登録があるなど、マッチングが成功したときの爆発力は目を見張るものがあります。

当然ながら、SEO対策などによる新規顧客獲得も非常に重要なファクターではありますが、こういうWebサービスの活用も短期的な集客や新規顧客開拓としての利用価値が高いのは間違いなさそうです。

本格的にソーシャルコマースが来るかもしれない

増田智士 — Fri, 04 Jun 2010 12:11:08 +0000

まだ日本では聞き慣れない「ソーシャルコマース」。

ご存知の人もそうでない人も、有名なところでいうとGILTはまさしくこの分野です。

ソーシャルコマースを簡潔に説明すると、まず前提にソーシャル（招待制）ということだったり、公でないコマース（商取引）のことです。

この分野がどうやらアメリカではかなり伸びております。

年商3憶ドル！しかも設立2年！

とんでもない会社が現れたものです。

その会社はGroupon

どういうサービスかというと、とてもシンプルで、「いま、どこで、何を買えるか」という情報を共有化するサービスです。

詳しく知りたい方はMdNの記事がよくまとまっているので参考にご覧いただくといいでしょう。

ソーシャルとコマースを掛け合わせるととんでも無いパワーを発揮することを証明してますね。

日本でもこのトレンドはGILTの日本進出から徐々に始まっており、最近ではITmediaが運営する、SHOPSTYLEというサービスが7月から日本でも始まります。

Grouponなどとは全く違うサービスですが、ソーシャルとコマースを兼ね備えたサービスであることに間違いはありません。

ITmediaの説明では、

雑誌をめくる感覚で商品を閲覧できるファッション検索サイト。ファッションブランドや百貨店などのECサイトを横断検索でき、横スクロールの検索結果画面が特徴的なサイトだ。気に入った洋服や雑貨をクリッピングし、コーディネートを作ることも可能。サイトデザインに高級感を持たせることで、既存ECサイトに出店することの少ないハイブランドや百貨店の出店を促し、差別化を図っていく戦略。

引用：ITmedia

ソーシャルコマースという新しいトレンドは間違いなくファッションと親和性が高く、今後注目されていくことは間違いありません。

TwitterやFacebookなどのようにソーシャル性によって圧倒的な人を集め、そこにコマースがうまく溶け込めば恐ろしいほどの商流になるかもしれません。

このトレンドは注目しておきましょう！

Twitter検索が密かに（？）アツい！

栗山芳季 — Tue, 11 May 2010 12:20:03 +0000

もはや一般ユーザーでも名前を知らない人はいないと言っても過言ではなくなってきたTwitter。「ツイッターの訪問者が750万人突破、mixiの1000万人に迫る勢い」とその勢いは留まることを知らず、一部のコアなユーザーから一般ユーザーへと、そのキャズムを超えた感があります。

そんなTwitterですが、今回は通常の使用法とは異なる活用方法をご紹介します。

【「Twitter検索」によるマーケティング・情報収集】

Twitterはその性質上、一般のウェブサイトやブログよりも消費者のストレートな感想が発信されやすいツールで、そのつぶやきを集めることで簡単なマーケティングに利用することができます。

そこで使用するのが「Twitter検索」。
入力したクエリ（キーワード）を含むツイートを時系列で一覧表示することができます。

上の画像はTwitter検索で「forever 21 松坂屋」と検索した際の検索結果。一部のみ掲載させていただいていますが、全体的に見ると、賛否両論あるものの店舗の中身についての内容よりも百貨店にファストファッションであるFOREVER21が入っていることに対してのコメントが多く、そのインパクトの大きさが伺えます。

このように、アンケートの自由記述欄のような内容で、アンケートよりもユーザーの「生の声」に近い情報が溢れているのがTwitterの特徴であり、どちらかと言えば定量的な分析よりも定性的な分析に向いていると言えます。

是非一度、自社の名称やブランド名、サービス名などを検索してみてはいかがでしょうか。
思わぬツイートから新たな気づき、発見が生まれるかもしれません。

美女が登場するWebプロモーションが流行っています！

masubuchi — Mon, 26 Apr 2010 05:51:03 +0000

最近、美女が登場するWebプロモーションやテレビCFをよく見かけるようになりました。
古くは「ユニクロック」から始まり、「美人時計」や「美女暦」や「天使の天気」が有名ですね。

業種はアパレルではありませんが、「ミンティア」や「ちふれ」のように、47都道府県の女性をフューチャーしたプロモーションなども目にします。

アパレル関連では、5月15日に上海に世界最大最新のユニクログローバル旗艦店「上海南京西路店」をオープンさせるユニクロが、中国市場における初の大型Webプロモーションとして、「UNIQLO 88 COLORS」を立ち上げました。

88colorのポロシャツを88人の美女でアピール！

また、国内でもBEAMSが前述の美人時計とコラボレートし、「bijintokei BEAMS」を期間限定でスタートさせました。

内容は、60人のBEAMSショップスタッフやプレスの女性が、春夏の新作コーディネートを着用して登場し、時刻を知らせてくれるというもの。

BEAMSスタッフのファッション以外にも、BEAMSのショップ風景なども楽しんでもらえるようにと、実際にそれぞれのショップで撮影しているフォトや、撮影現場のスピンアウトムービーがYoutubeにて公開されています。

ファンを増やし、ブランド力を向上させる手法のひとつとして、ショップブログなどのバズマーケティングを運用しているブランドが増えてきましたが、こういう違った切り口でのWebプロモーションも面白いですね！

回るiPhoneカバー

ヨコイ — Wed, 21 Apr 2010 13:02:53 +0000

本日は、次世代のオンラインショッピングを予感させるツールをご紹介します。

オンラインショッピングしながら、あたかもリアルなショップにいるような感覚で買い物が楽しめる「AR Shop」。

ECサイトは家に居ながらにして、買い物が出来る便利なものですが
「手に取って見れない」ことがネックだったりします。

ですが、このサービスではそれが解消されます!!
どういうことかと言うと・・・

詳細を見たい商品を選択します。↓

なんとドラッグして台座を回転できます!!↓

なお、他の視聴者にも回転が見えるそうです。（当方の２台のPCを利用し確認）。

興味のある方は是非おためしあれ。
AR Shop(beta)
詳細はこちらプレスリリース

今後は、よりウェブの世界がリアルになってくるのではないかなあ、と感じます。
リアルショップの商品を自宅に居ながらウィンドウショッピング。

これが出来たらオンラインショップの買い物がもっと楽しくなりそうな予感がします。

逆風に晒されるFlash、その行方は？

栗山芳季 — Wed, 07 Apr 2010 09:27:04 +0000

アニメーションや独自インターフェースでWEBサイトの表現力を飛躍的に向上させてきたFlash。ホームページ上でブランドイメージを表現するためには欠かせない技術となっており、実際に数多くのブランドサイトを中心にアパレル関係のWEBサイトでも多用されています。

「UNIQLO INTRODUCTION」　次々に現れる画像が全てECサイトに繋がる様は圧巻

ところで、登場以来多くのWEBサイトで活用され続けてきたこのFlashですが、ここ最近「Flashが消える」と噂され、逆風に晒されていました。

その原因は以下の通りです。

【1】HTML5の登場

「Flashが消える」と言われる最大の原因はHTML5の登場です。HTML5とは次世代のHTML規格で、従来のHTMLでは不可能であった様々な表現を可能とし、これまでFlash意外では出来なかった表現も（ある程度までは）表現出来ると言われています。また、Flashの場合はAdobe Flash Playerに代表されるプラグインをインストールし、アップデートがあれば個別に対応しなければなりませんが、HTML5の場合はそれらの手間が省けます。その他様々な要因により、一部ではHTML5がFlashに取って代わると言われていますが、現実的には（現段階では）こちらの記事のように、Flashの方が表現力に長けており、どちらも一長一短あるため、少なくともしばらくの間は共存していく形になっていくのではないでしょうか。ただ、選択肢が今までのようにFlash一本ではなくなったというだけでも、WEBにおいては大きな進歩と言えるのかもしれません。

【2】SEO対策において不利であること

「表現力」（及びそれが可能にするブランドイメージの表現）という点においては上記の通りFlashにも優位点がありますが、「WEBマーケティング」という観点ではFlashを推奨することはできません。その最大の理由がSEO対策において不利であることです。検索エンジンはFlashファイルに記載されている文言を読み取ることが出来ず、文字がない（＝キーワードがない＝検索結果に引っかからない）ことから、検索エンジンでの上位表示を目指すためにはFlashの使用は厳禁であると言われていました。ここ数年の間にGoogleはFlash内のテキストまで認識することが可能になり、また内部のテキストよりも外部からのリンクの重要度が高まっていることから、Flashで構成されたサイトでも上位表示されることが可能にはなっていますが、それでもHTMLの方が有利であるという点に変わりはありません。

【3】セキュリティ上の問題

Flashはセキュリティホール（セキュリティ上の欠陥）が多く存在し、昨年から大手企業を含む数多くのサイトに被害を与えているGumblar（ガンブラー）も、Adobe Flash Playerなどの脆弱性を通じて感染する仕掛けが施されていました。

【4】iPhone、iPadへの非搭載

Appleのスティーブ・ジョブズCEOもFlashに対する批判を度々繰り広げており、ユーザーからの要望があってもiPhoneやiPadへのFlashの搭載は未だに対応していません。また、上記の批判は表向きで裏では政治的・技術的な要因があるとも言われておりAppleの真意は分かりませんが、WEB閲覧ツールとして確実にそのシェアを拡大しているiPhoneおよびiPadに搭載されないことは、Flashにとっては大きなマイナス要因となるでしょう。

上記のような理由から「消える」とまで噂されていたFlashですが、ここにきてGoogleがChromeブラウザにFlashを組み込む予定であるという発表がされ、今後の展開がまた読めなくなってきました。

Flashがブラウザに組み込まれることで、ユーザーはブラウザのアップデート時に無意識にFlashも最新版にアップデートし、常に最新の状態を維持出来ることになり、少なくともアップデートの手間やセキュリティ上の危険性は大幅に減少されます。HTMLを支持する立場にあるGoogleが、ブラウザ上ではFlashを組み込むという行動を取ったことは一見すると矛盾があるように見えますが、そもそもFlashとHTML5は対立する存在ではないという見解（もしくは単純なリスク回避）なのかもしれません。いずれにしても、アパレル業界において活用され続けているFlashが今後どのような展開を迎えていくのか、その行方を知ることはアパレル業界におけるWEB上の表現の未来を知ることに繋がりますので、今後の展開に注目しなければなりません。

iPad 発売日、米国では4月3日。その後の反応は？

栗山芳季 — Mon, 15 Mar 2010 12:33:42 +0000

先日、米国での発売日が4月3日（日本国内は4月末予定）と発表されたiPadですが、既に予約注文の受付が始まっており、初日（3月13日）の注文数が12万台（7500万ドル＝約68億円）に達したそうです。

実物触ってなくてもiPad買います＝米で予約注文数が1日で12万台【湯川】

この数値はAppleが公表したものではなく、あくまで外部の人間（投資家サイトのユーザーとのこと）が当日の注文番号などから推算した数値とのことなので12万台という注文数はあくまで参考に過ぎませんが、それでも初日だけで相当な数の注文がAppleに入ったことは間違いないでしょう。

上記リンク先の記事では、更に「AllThingsDigitalによると、RBC/ChangeWaveのアンケート調査では13%がiPadを購入する考えがあると答えており、iPhoneのリリース前の9%という数字を上回っているという。」としており、賛否両論あるものの、米国でのiPadへの期待は十分に高いものであることが伺えます。

そんなiPadですが、日本ではどのように普及していくのでしょうか。おそらく始めはビジネスシーンでの活用がメインになるかとは思われますが、個人的には一部の一般ユーザーを中心にiPhoneと同様バイラル的に広まっていくのではないかと考えています。もちろん、そのためにはやはりiPhoneと同様に一般層の心を掴むようなアプリの充実が不可欠ではありますが、その辺りは問題ないでしょう。むしろその画面サイズを活用した、iPhoneでも表現できなかった今までに体感したことのないようなアプリが次々と発表されていくのではないでしょうか。

当ブログではその様子を見守りつつ、今後もiPadおよびiPhoneのアパレル業界での活用に関する考察や事例、またユーザー目線での活用方法など様々な情報をお送りしていければと考えておりますので、今後もチェックをしていただければ幸いです。

ひな祭りなう。

ヨコイ — Wed, 03 Mar 2010 02:07:24 +0000

こんにちは。
そんなわけで今日は3月3日、ひな祭りですね。

ですが、いきなりですが今日はひな祭りネタではありません。
ではなんでしょう？

ヒントはタイトルに隠されています！
これで解った人がいたら、むしろ驚きですが・・・( ｡-ω-)-ω-)-ω-) ｼｰﾝ･･･

はい、答えは「twitter」です！！
最近、プロモーションツールとしても目にすることが増えてきたtwitterですが、
具体的な活かし方がわからない、という方は非常に多いかと思います。

twitterの特性は「リアルタイム性」です。
webでは、これまでブログで「リアルタイム性」を出していましたが、
それがブログからtwitterへと進化することにより、
「よりリアル世界に近い、臨場感」が出されているんだと思います。

twitterでリアルタイムにつぶやかれる言葉が、静的な印象のwebの世界において
あたかも人がいるような「動的」な印象を与え、それにより「人のいる安心感」を与えているのかもしれませんね。

そんな訳で今日は「twitter」について気になった事例をいくつか紹介してみたいと思います。
（「なう」については、本題から逸れてしまいますので、こちらを参照ください。

・Blue Man

かたことな日本語とBlue Manのキャラで成り立つ、味のあるツイート。

・paperboy&co. が運営するレンタルサーバー「heteml」

アカウントをカバにしているだけで、ボケが大分許容される味のあるツイート。

では最後に・・・

・楽天株式会社の代表取締役会長兼社長三木谷浩史氏

twitter上で、ユーザからの意見や要望にばしばしと回答されています。

twitterは気軽に出来るところも大きなポイントですね。

ということで、興味を持った方は早速
「ついったーなう」

アパレル企業のIT化が加速しそうです！！

増田智士 — Tue, 02 Mar 2010 11:00:02 +0000

2010年度はアパレル業界の真価が問われる大きな年になると確信しております。

その変化の中心のひとつにWEBがあるということは誰も異論はないでしょう。

WEBの先駆け存在としてユニクロ（ファーストリテイリング）は常に話題になりますが、

今回はiPhoneの導入を決定したようです。

ソフトバンクテレコムは3月1日、「ユニクロ」などを展開するファーストリテイリングに約1200台のiPhone 3GSを納入したと発表した。

同社が東京本部を移転するのに合わせて新構築した新コミュニケーション基盤の1つ。会社のメールや予定表をいつでも利用でき、効率化と生産性向上が図れるとしている。社員情報の検索はオンライン電話帳を利用することで、アドレスなどのデータをiPhone内に残さず、セキュリティーも確保しているという。

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/02/news017.html

引用：ITmedia

私自身もiPhoneを活用しておりますが、使えば使うほどWEBの面白みを実感します。

社内を見ても、半数はiPhoneを所有し、最近ではお客様先にお伺いしてもほとんどの方がiPhoneを打ち合わせの場に置きながらミーティングをするケースが多々あります。

iPhoneのシェア拡大は全体のITリテラシーを高め、ITやWEBは今後さらに急速な進化を遂げるでしょう。

さて、弊社でもiPhoneアプリには力を入れていこうと試行錯誤しており、

取引き先のアーバンリサーチ様ではiPhoneアプリを展開しております。

是非、ダウンロードしてご覧ください。

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登録はもちろん無料！ iPhoneユーザーの方はappstoreにて是非ダウンロードを！
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新しいお客様とのコミュニケーションツールとして、今後もiPhoneアプリには期待大です！！

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