7月15日、米国Yahoo!は検索エンジンの裏側に存在する順位決定システムを、8月～9月にMicrosoftのBingへと切り替えることを発表しました。これにより、米国Yahoo!の検索結果は従来のYST (Yahoo! Search Technology = Yahoo!の順位決定システム)が決める順位からBingによるものへと変更されることになり、検索順位の大幅な変動が予想されます。
当然、この流れは日本にもやってきますので、今後はYahoo!対策ならぬ、Bing対策が必須になるといえるでしょう。ただ、これはまだしばらく先の話で、そもそも日本語版Bingの中身はまだ前身のLive Searchと大差がないと言われており、本当の意味での日本語版Bingは未完成な状態にあるといえます。そのような状況で日本最大の検索シェアを占める日本版Yahoo!の検索順位をBingに置き換えるということは考え難く、日本版Yahoo!へのBing導入はまだ先のことで、2011年に入ってからになるかもしれません。
上記の通り、現状では「Bingへの移行時期が未確定」「Bing日本語版が未完成」という状況ですので、今からBing対策を始めるのは勇み足ですが、少なくともあと半年の内には何らかのアナウンスや動きがあるかと思いますので、Yahoo!とBingの動向には常に注意をしていく必要があるでしょう。
なお、アパレルウェブではYahoo!とBingの動きはもちろんGoogleのことも忘れずに調査をして、アパレル業界のクライアント様に最適なSEO対策をご提供しております。SEO対策に興味がありましたら是非下記ページをご覧いただき、お気軽にお問い合わせ下さい。
http://www.apparel-marketing.com/service/seo.html
栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース, アパレルウェブ bing, SEO, SEO対策, Yahoo!, 検索エンジン
タイトルの数字が何を表しているかというと…Twitterでつぶやかれた6月の数字になります。
これをどう捉えるかは、あなた次第ですが、国内の総ツィート数は4月~6月と右肩上がりでどんどん増えている状況です。（ドラマやメディアの影響が強そうですが）
Twitterの認知度も9割にもなるといわれており、会社としてこれをどのように取り入れ、運用していくのかお困りの方もいらっしゃるかと思います。
そんなあなたに有益な情報をお届けします。
株式会社IMJモバイルがTwitterに関する調査レポートをリリースしたのですが、これがなかなボリュームもあり、まとまった資料になっています。（Twitterに関する企業とユーザーの意識調査）
調査結果
＜企業取組み動向調査＞
● Twitter 活用企業は14％ 活用している理由は話題性、消費者とのコミュニケーション
● 4 割以上の企業がTwitter に効果があると回答
● WEB サイト誘導、話題露出/バズ効果でテレビCMを超える評価
＜ユーザー利用動向調査＞
● Twitter ユーザーの半数以上がほぼ毎日閲覧
● 企業のTwitter 活用例として認知・フォロー共に「商品・サービス情報」「サイト更新内容」「プレゼント抽選」が上位
この調査結果をご覧になって、だんだんTwitterを使ったプロモーションに興味がでてきた方は多いはずです。
「じゃあ実際何をつぶやけばいいの？」「コンテンツは何がうけるの？」
そんな疑問を持った方に参考にしてもらいたいのがこちら！（「ラフォーレ原宿グランバザールタイムセールなう！」）
ラフォーレ原宿がTwitterをリアル店舗への来店促進ツールとして使っています。
・＠Laforet_SALE のアカウント
また他にも、グランバザール専用のホームページを開設するなど力を入れており、そのイベント内容も独特で、盛り上がること間違いなしです。
19日までの「お祭りさわぎのような」5日間、ラフォーレ原宿の「ツィート」に注目です！
ぜひ、今後の参考にしてください。
kamei WEBマーケ＆プロモ
ちょっと前に話題になりましたが、バラエティ番組でお笑いタレントのケンドーコバヤシさんに大絶賛された花王製品の「めぐりズム」が、ネットショップやドラッグストアで売り切れ続出になるなど、芸能人発信のクチコミ情報の影響力はスゴいものがありますね。
この影響力を活用し、著名人やタレントに自社商品を紹介したブログを書いてもらうというバズマーケティングが、最近アパレル業界でも流行っているようです。
多くの芸能人ブロガーと提携しているAmeba
活用方法も様々で、ECサイトの会員獲得や商品購入、POPを使用した実店舗への来店促進、商品プロデュースをおこないオリジナル商品の製作etcと、考えられるサービスは幅広いです。
当然100発100中とはいかないようですが、その商品とタレントイメージがマッチしたときは、アルファブロガーとは比較にならない程の訴求力で、あるアパレルブランドでは、芸能人がブログで商品をさらっと紹介しただけで3,000万円弱の売上を計上したり、会員制ECサイトの紹介記事を書いたところ8,000件の会員登録があるなど、マッチングが成功したときの爆発力は目を見張るものがあります。
当然ながら、SEO対策などによる新規顧客獲得も非常に重要なファクターではありますが、こういうWebサービスの活用も短期的な集客や新規顧客開拓としての利用価値が高いのは間違いなさそうです。
masubuchi WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース WEBツール, WEBマーケティング, ブログ
最近こんなコピーを発見しました。
「スーパー・ファッションブロガー、日本で育てます！」
これは何かというと、日本ヒューレット・パッカードと雑誌sweetの連動企画で
日本一のスーパーファッションブロガーを発掘しましょう、という試み。
グランプリにはNYコレクションに招待、sweetの誌面への登場、最新のHP製PC製品の提供などがプレゼントされるようです。
SUPER FASHION BLOGGER AWARD
ところで・・・
「スーパーファッションブロガー」
皆さんはご存知でしょうか。
去年末あたりから盛り上がってきている感がありますが、
やはり代表的なのは13歳のファッションブロガー「Tavi Gevinson（タヴィ・ジェヴィンソン）」
彼女は11歳から“ＳＴＹＬＥ ＲＯＯＫＩＥ”というブログを書き始め、一躍有名になったのをきっかけに、現在は多くのファッションショーでフロントローに招待されたり、ファッション雑誌の表紙を飾ったりしています。
実は、現在こうしたブロガーの影響力は年々高まっていて、著名メゾンのフロントローに若いブロガーが座ることも珍しくなくなっています。
ラコステが「ラコステ×ブロガープロジェクト」なるポロシャツを制作したり、VOGUE US 2010年3月号『POWER ISSUE』に、ファッションとスタイルのインフルエンサーとして9人のブロガーが紹介されたりとファッションブロガーはもはや、無視できない影響力を持っています。
そこで・・・
皆様に改めてお伝えしたいことは
「皆さん!!もっとブログを販促に活用しましょう!!!」
ということです。
ブロガーが影響力を持つその理由の一つには、ブログの特性が挙げられると思います。
ブログの利点は、枠にはまらず自由に表現が可能なこと。
難しい技術も必要ないので、誰でもいつでも更新が可能です。
好きなタイミングで自由に情報を公開できる。
これがブログの強み。
断言します、
「ブログを制す者は顧客の心をも制す」
結果、売上は上がっていくのです。
「ブログはやってるけど、あんまり更新してないなあ・・・」
という、そこの担当者様、
≪ 売上、逃してますよ。 ( *´艸｀) ≫
ヨコイ WEBマーケ＆プロモ WEBマーケティング, ブログ
まだ日本では聞き慣れない「ソーシャルコマース」。
ご存知の人もそうでない人も、有名なところでいうとGILTはまさしくこの分野です。
ソーシャルコマースを簡潔に説明すると、まず前提にソーシャル（招待制）ということだったり、公でないコマース（商取引）のことです。
この分野がどうやらアメリカではかなり伸びております。
年商3憶ドル！しかも設立2年！
とんでもない会社が現れたものです。
その会社はGroupon
どういうサービスかというと、とてもシンプルで、「いま、どこで、何を買えるか」という情報を共有化するサービスです。
詳しく知りたい方はMdNの記事がよくまとまっているので参考にご覧いただくといいでしょう。
ソーシャルとコマースを掛け合わせるととんでも無いパワーを発揮することを証明してますね。
日本でもこのトレンドはGILTの日本進出から徐々に始まっており、最近ではITmediaが運営する、SHOPSTYLEというサービスが7月から日本でも始まります。
Grouponなどとは全く違うサービスですが、ソーシャルとコマースを兼ね備えたサービスであることに間違いはありません。
ITmediaの説明では、
雑誌をめくる感覚で商品を閲覧できるファッション検索サイト。ファッション ブランドや百貨店などのECサイトを横断検索でき、横スクロールの検索結果画面が特徴的なサイトだ。気に入った洋服や雑貨をクリッピングし、コーディネー トを作ることも可能。サイトデザインに高級感を持たせることで、既存ECサイトに出店することの少ないハイブランドや百貨店の出店を促し、差別化を図って いく戦略。
引用：ITmedia
ソーシャルコマースという新しいトレンドは間違いなくファッションと親和性が高く、今後注目されていくことは間違いありません。
TwitterやFacebookなどのようにソーシャル性によって圧倒的な人を集め、そこにコマースがうまく溶け込めば恐ろしいほどの商流になるかもしれません。
このトレンドは注目しておきましょう！
増田智士 Webトレンド・ニュース GILT, Groupon, SHOPSTYLE
