そんな声が聞こえてきそうなGoogle＋。
ここ最近、よく比較対象にされていますよね。
Google＋。
何でも3週間で約1,800万ユーザーにまで到達とか。
加速度的に伸びるユーザー数はテスト状態にしては異常な早さ。
様々な評判がネット上で書き込まれていますが、
特に声が多いのは下記の３点。
・サークル機能
・グループビデオチャット
・スマートフォン対応
※サークル機能とは
友人・知人をそれぞれ自由に定義したグルーピングができる機能。
投稿時の公開範囲が指定でき、相手にはグループ内容は公開されない。
他社SNSでも似た機能や補完対応はできているものの、
この点においては一歩リードしているのではないでしょうか。
詳しくまとめたものは下記にあるのでご参照ください。
『今すぐ使えるGoogle+まとめ』
広告展開は？ビジネスアカウントは？
まだまだ課題が山積していますが、伸びしろは十分に感じさせてくれます。
栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース, 紹介・おすすめ Google, SNS, ソーシャルメディア
久々にSEOの話題です。
SEOを実施している方であれば、タイトルタグの重要性はよく理解されていると思います。
ここに対策キーワードが入っているかいないかで上位表示出来る可能性は大きく変わります。
また、もう一つ見落としがちな効果として、
タイトルタグは検索結果でのクリック率にも大きな影響を与えます。
例えばスーツ専門店の山田屋というお店の通販サイトがあったとしましょう。
そして、この山田屋通販サイトのタイトルとして、以下のような候補が浮かんだとします。
１．山田屋
２．山田屋通販サイト
３．スーツ専門店の山田屋通販サイト
この中で最も良いタイトルは何番でしょうか。
正解は３番ですね。
「スーツ 通販」「スーツ 専門店」といった
SEO向きのキーワードがきちんと含まれていることはもちろん、
スーツの専門店であることが明記されているため
検索結果でクリックされやすくなる効果もあります。
一方、１番の「山田屋」にしてしまった場合、
せっかく店名を指定して「山田屋」と検索して頂いたとしても、
同じ「山田屋」という店名の別業種のサイトがいくつも存在するため
検索結果にも「山田屋」というサイトが山のように表示され、
その中からお客様に自店舗のサイトを「探させる」ことになってしまいます。
最悪の場合は検索結果に存在することにすら気付かれず、
店名を指定して頂いた一番大切なお客様がそのまま去ってしまう可能性もあります。
また、仮にこのサイトが「スーツ 専門店」など
店名以外のキーワードで上位表示されたとしても、
検索結果上では「山田屋」のみが表示されてしまうため
スーツの専門店を探している検索ユーザーの目には止まらず、
より分り易いタイトルを付けている競合店のサイトに流れていってしまいます。
このように、タイトルタグは単に対策キーワードを含めるだけでなく、
店名を指定して頂いた「既存のお客様」にも、
対策キーワードで検索をした「新規のお客様」にも、
どちらにとってもサイトの内容が一目でわかる内容にしなくてはなりません。
さて、前置きが長くなってしまいましたが、タイトルタグのポイントを抑えた上で
もう一つ気を配らなければならないのがメタディスクリプションです。
このメタディスクリプションに記述した文言は、検索結果上で
サイトタイトルのすぐ下に２～３行の説明文（スニペットといいます）として表示されます。
（正確には「表示されやすく」なります。この文言を使って欲しいと検索エンジンに
伝える効果がありますが、最終的には検索エンジンの判断に委ねられます。）
この部分も当然、検索結果でのクリック率を左右する要素となりますし、
実はタイトルよりもその影響力が大きいというデータもあります。
メタディスクリプションに対策キーワードを含めたとしてもその効果は微弱なため
あまりこの部分を意識していないサイトをよく見かけますが、実は非常に重要な要素なのです。
では、具体的にどのような文言を記述すれば良いのかと言いますと、
ファッション系のサイトであれば以下ようなものが効果的だと考えられます。
■ブランドサイトの場合
・ブランドコンセプト、シーズンコンセプト（コンセプト内容を記述）
・ブランドの売り、こだわり
→例：「～に掲載」「～さん愛用」「～年の歴史」「～にこだわった」「～業界最大手」
・公式サイトならではのコンテンツ
→例：「新着商品情報」「新着イベント情報」「スタッフおすすめコーディネート」「ショップブログ」
など
■ECサイトの場合
・品揃え、最新アイテムの豊富さ
・会員限定サービスの充実
・送料無料、ポイントなどのメリット
・価格訴求
など
これらの要素を落とし込んだ上で、全角80～90文字程度の文章を作りましょう。
複数の要素を組み合わせた方がより効果的だと思われます。
ただし、長すぎる文章は途中で途切れてしまうため注意が必要です。
（文字数は検索エンジン次第ですが、全角80～90文字程度であればまず問題ありません）
ポイントとしては、自社の強みや競合店との差別化になる要素を選定し、
検索結果上での競合サイトの説明文とも出来るだけ被らないように注意して
クリックしたくなる（＝サイトを見てみたくなる）文章を作ることです。
上手く訴求力のあるメタディスクリプションを作ることができれば
検索結果でのクリック率はより高まることでしょう。
そして、クリック率が高まるということは同じ順位でも
サイトへの訪問数が増加することになります。
またそれだけでなく、現在Googleが導入しているかどうかは定かではありませんが、
今後検索順位を決める判断材料として、このクリック率が使用される可能性もあります。
（実際、MicrosoftのBingは順位決定要素の一つとしてクリック率を利用しています）
どちらにしても、メタディスクリプションは
検索結果上でサイト・ブランドの魅力をお客様に伝えることができる要素ですので、
もし現在素っ気無い文章になってしまっているようであれば
上記を参考に見直しを行い、徹底的にアピールしてみては如何でしょうか。
（もちろんブランドのイメージもありますので、さじ加減にはご注意下さい）
ちなみに弊社アパレルウェブでは、クリック率まで意識したタイトルやメタディスクリプションだけでなく、
SEOで必要な全ての施策をトータルでご提供させていただいております。
もしSEOにご興味がありましたら、是非一度ご相談下さいませ。
というわけで、最後は宣伝になってしまいましたが、
この記事が皆様のサイトのクリック率向上において
何らかのご参考になれば幸いです。
栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ Google, SEO, WEBマーケティング, アパレルウェブ, 検索エンジン
Twitter、Facebookをはじめ日本でも様々なツールが定着しつつあります。
またそれらと連動した店舗への来店促進キャンペーンや、
通販サイトのキャンペーンは珍しいものではなくなってきました。
少し前までのゴールは、他社が行っていないからやってみるという部分にあったようですが、、
現在は顧客のロイヤリティを高める為、情報を拡散させるというところにゴールをおいているように感じます。
後者に関しては「おもしろさ・しかけ」でユーザに興味・関心を得るものでなければ、
大きな効果は得られないでしょう。そこで今回最近のプロモーション事例を集めてみました。
■Facebook
国内のファッションブランドではやはりこの2社がFacebookプロモーションを
活用していると言えるのではないでしょうか。
・ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング
「Facebookチェックインクーポン」の日本国内のパートナーでもあり来店促進での活用や、
モニターコメントによる販売促進も行っているようです。
・BEAMS.co.jp
その他のwebサービスともうまく連動させプロモーションを展開しています。
ショップスタッフから発信される商品紹介の1分間ムービーなど、ユーザのみではなく
スタッフのモチベーションもアップしているのかもしれません。
両方のFacebookページに言えることですがECサイトへの動線も考慮するとさらにいいかもしれませんね。
■Instagram
写真共有アプリケーション「Instagram（インスタグラム）」が日本でも注目を浴びています。
このサービスを活用したプロモーションはまだまだ少ないのが現状ですが、
最近ではこんな事例がありました。
・ローソン
TwitterとInstagramを活用したキャンペーンです。
専用ハッシュタグ「#onigiriya」付きで投稿された写真を特集サイトに掲載するもので、
「おにぎりが似合う風景」というテーマのものでした。
まだまだ、日本国内で普及しているとは言えないサービスですが、
日本語対応しており利用拡大が見込めるサービスとなっています。
個人的には、テキストよりも画像やイメージで投稿できる為、ファッションとの親和性は高いのではないでしょうか。
■その他
・adidas 「気温割キャンペーン」
節電モードが続く中で暑い夏の日を応援するキャペーンを開始しました。
その日の東京の気温に合わせてクーポンがもらえるというもので、今のニーズに絶妙にマッチしています。
ちなみに気温35℃以上で同等の割引率のよう。。。
・ペルノ･リカール・ジャパン 「AR×位置情報のウィスキーキャンペーン」
ARで探索して、チェックインする日本初のキャンペーンのようで位置情報アプリの「Foursquare」を使用してチェックインすることで、地道に努力すれば必ずノベルティがもらえるところが魅力です。
詳細はこちら
以上、事例集となりましたが、こういったオリジナリティやブランドイメージに合った
キャンペーン動向からは目が離せませんね。
kamei WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース
すっかり、定着してきたスマートフォン。
電車内でも操作している人を多く見かけるようになりました。
そこで、今回はなにかと気になるスマートフォン事情についてまとめてみたいと思います。
■スマートフォン出荷台数・需要について
IDC Japan株式会社から2011年第1四半期（2011年1月～3月） 国内携帯電話市場規模が発表されました。
このデータによれば同四半期のスマートフォン出荷台数比率（全携帯電話出荷台数に対する比率）は、
44.9％にまで上昇。
特に、アンドロイドOS搭載スマートフォン端末は約290万台の出荷台数を記録し、
iPhone端末出荷の約3倍の規模にまで拡大しています。
やはりアンドロイドOS搭載端末の出荷台数が拡大している背景としては
「携帯メール」や「おサイフケータイ」、「ワンセグ」など、日本の携帯文化に根付いた機能を
継承したスマートフォンが日本メーカーを中心に投入され、普及が加速するとしているのではないかと
思われます。
では、実際の所有率はどうなのでしょうか？
■スマートフォン所有状況
こちらについては博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査・2011」
の調査結果から一部抜粋。
ちなみに、性年齢別の所有状況は、男性20代30代が各世代全体の35％を超え、女性20代も22％という結果に。
この辺りの年代の所有率が高い理由には、IMJモバイルの調査結果
「スマートフォンにおける有料コンテンツ利用意向調査」と
照らし合わせて見ると面白いかもしれませんね。
この調査結果のクラスタ分類に照らし合わせると、
男性は「こだわりデジタル志向層」
女性は「飛びつきミーハー層」
を多く含んでいる為ではないかと考えられます。
一般にもだいぶ普及してきたスマートフォン。
各携帯会社が新機種を続々と発売している今、しばらく市場動向からも目が離せません!!
ヨコイ モバイル スマートフォン, モバイル
前回のTwitterに続きfacebookの利用動向調査をご紹介。
なるほど。
Twitterと同じ反応ですね。
やはりユーザーが求めているのは『お得情報』『新着情報』が多いですね。
しかし、今後facebookはTwitter以上に『お得情報』に関しては
念入りに考える必要があるかと思います。
それは「Facebook チェックインクーポン」の存在。
6月7日に日本で開始した新サービス。
今いる場所を共有できる位置情報サービス「Facebookスポット」機能を活用することで
クーポン券を手に入れられるというもの。
そしてクーポンの内容は以下の4種類
・１人用クーポン ：1回限りの割引や特典アイテムを受け取る
・グループ用クーポン ：友達と一緒にチェックインすると利用できる
・ポイントクーポン ：リピーター顧客向けのクーポン
・チャリティクーポン ：チェックインするとお店から特定の慈善団体に寄付が行われる
ユーザーから見れば非常に便利なツールなのですが、
企業側としてはそれぞれのシーンをより明確にした打ち出し方が問われるのではないでしょうか。
栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース facebook, WEBマーケティング, ソーシャルメディア
