アニメーションや独自インターフェースでWEBサイトの表現力を飛躍的に向上させてきたFlash。ホームページ上でブランドイメージを表現するためには欠かせない技術となっており、実際に数多くのブランドサイトを中心にアパレル関係のWEBサイトでも多用されています。
「UNIQLO INTRODUCTION」 次々に現れる画像が全てECサイトに繋がる様は圧巻
ところで、登場以来多くのWEBサイトで活用され続けてきたこのFlashですが、ここ最近「Flashが消える」と噂され、逆風に晒されていました。
その原因は以下の通りです。
【1】HTML5の登場
「Flashが消える」と言われる最大の原因はHTML5の登場です。HTML5とは次世代のHTML規格で、従来のHTMLでは不可能であった様々な表現を可能とし、これまでFlash意外では出来なかった表現も（ある程度までは）表現出来ると言われています。また、Flashの場合はAdobe Flash Playerに代表されるプラグインをインストールし、アップデートがあれば個別に対応しなければなりませんが、HTML5の場合はそれらの手間が省けます。その他様々な要因により、一部ではHTML5がFlashに取って代わると言われていますが、現実的には（現段階では）こちらの記事のように、Flashの方が表現力に長けており、どちらも一長一短あるため、少なくともしばらくの間は共存していく形になっていくのではないでしょうか。ただ、選択肢が今までのようにFlash一本ではなくなったというだけでも、WEBにおいては大きな進歩と言えるのかもしれません。
【2】SEO対策において不利であること
「表現力」（及びそれが可能にするブランドイメージの表現）という点においては上記の通りFlashにも優位点がありますが、「WEBマーケティング」という観点ではFlashを推奨することはできません。その最大の理由がSEO対策において不利であることです。検索エンジンはFlashファイルに記載されている文言を読み取ることが出来ず、文字がない（＝キーワードがない＝検索結果に引っかからない）ことから、検索エンジンでの上位表示を目指すためにはFlashの使用は厳禁であると言われていました。ここ数年の間にGoogleはFlash内のテキストまで認識することが可能になり、また内部のテキストよりも外部からのリンクの重要度が高まっていることから、Flashで構成されたサイトでも上位表示されることが可能にはなっていますが、それでもHTMLの方が有利であるという点に変わりはありません。
【3】セキュリティ上の問題
Flashはセキュリティホール（セキュリティ上の欠陥）が多く存在し、昨年から大手企業を含む数多くのサイトに被害を与えているGumblar（ガンブラー）も、Adobe Flash Playerなどの脆弱性を通じて感染する仕掛けが施されていました。
【4】iPhone、iPadへの非搭載
Appleのスティーブ・ジョブズCEOもFlashに対する批判を度々繰り広げており、ユーザーからの要望があってもiPhoneやiPadへのFlashの搭載は未だに対応していません。また、上記の批判は表向きで裏では政治的・技術的な要因があるとも言われておりAppleの真意は分かりませんが、WEB閲覧ツールとして確実にそのシェアを拡大しているiPhoneおよびiPadに搭載されないことは、Flashにとっては大きなマイナス要因となるでしょう。
上記のような理由から「消える」とまで噂されていたFlashですが、ここにきてGoogleがChromeブラウザにFlashを組み込む予定であるという発表がされ、今後の展開がまた読めなくなってきました。
Flashがブラウザに組み込まれることで、ユーザーはブラウザのアップデート時に無意識にFlashも最新版にアップデートし、常に最新の状態を維持出来ることになり、少なくともアップデートの手間やセキュリティ上の危険性は大幅に減少されます。HTMLを支持する立場にあるGoogleが、ブラウザ上ではFlashを組み込むという行動を取ったことは一見すると矛盾があるように見えますが、そもそもFlashとHTML5は対立する存在ではないという見解（もしくは単純なリスク回避）なのかもしれません。いずれにしても、アパレル業界において活用され続けているFlashが今後どのような展開を迎えていくのか、その行方を知ることはアパレル業界におけるWEB上の表現の未来を知ることに繋がりますので、今後の展開に注目しなければなりません。
栗山 芳季 Webトレンド・ニュース Flash, HTML5
前回はアドネットワークについて書きましたが、今回はアドネットワーク広告と並んで、ECサイトの売上向上には無視できない広告手法の一つのアフィリエイト広告について書いてみたいと思います。
広告となれば、まずは誰もが費用対効果を考えると思います。
どの広告が一番費用対効果が高いのかと考えても、それぞれ特性があるので答えが出にくいですが、最もポピュラーと言えるリスティング広告とアフィリエイト広告を比較してみたいと思います。
リスティング広告の特性として言えるのは、ユーザの検索数が多いキーワードであれば当然ライバルも多く広告費用も高くなり、逆に複数キーワードでの絞り込みやニッチなキーワードであれば、検索される数は減ってしまいます。
端的に言えば、ユーザにリーチできる限界があるということになると思います。
その点、アフィリエイト広告は成果報酬型の広告なので、バナー画像やメルマガによって商品が幅広く告知されるので、実際に商品が売れなければ広告費を支払う必要はありませんし、副次的な効果も期待できます。
※システム利用料や有料媒体への掲載料が発生するケースはあります
アフィリエイト広告のメリットを纏めると、下記の6点に集約されると思います。
①成果報酬型の広告であるため、費用対効果の管理が容易となり、リスクを軽減したプロモーションが可能
②マーチャントサイトへの入り口をインターネット上に幅広く設置し、新規顧客層に幅広くリーチが可能
③マーケティング目的に合わせた広告掲載が可能
※媒体とのタイアップ企画、アフィリエイターへのキャンペーン企画など
④通常の広告とは異なり、成果が発生した際に報酬を支払うプロモーションのため、アフィリエイトサイト上に無料で広告を掲載することが可能
⑤アフィリエイターが商品を使用した体験談を消費者目線でブログに書き、クチコミ効果を利用したプロモーションが可能
⑥アフィリエイターにリスティング広告で自社商品のキーワードを購入してもらい、自社でリスティング広告をおこなう手間と費用を省ける
上記のメリットにも繋がることですが、ECサイトの売上が上がれば必然的にアフィリエイターにも利益が出るので、広告主とアフィリエイターがお互いにハッピーになれるシステムということが一番の特徴とも言えるかと思います。
Twitterでも企業と直接やり取りできる部分を新鮮に感じているユーザが多いですが、アフィリエイト広告でも似たような感覚を味わえますし、アフィリエイターと企業で良好なリレーションを構築できるという一風変わった広告というのも、アフィリエイト広告が支持される要因の一つかもしれませんね。
masubuchi WEBマーケ＆プロモ アフィリエイト
【「HOT-DOG PRESS」がWeb限定復刊！当時の読者向けに恋愛特集など】
と、いうことで「HOT-DOG PRESS」が期間限定でWebで復刊しています。
以下、Internet Watchからの引用↓
2004年に休刊した講談社の情報誌「Hot-Dog Press」が、「OYAJI Hot-Dog Press」として25日にWeb限定で復刊する。楽天が運営するポータルサイト「インフォシーク」で6月30日まで公開する。
講談社の旧「Hot-Dog Press」編集部のメンバーを中心に、オリジナルコンテンツを企画・編成。「Hot-Dog Press」の読者層だった現在の40代男性を主な対象とし、当時のテイストをそのままに恋愛や趣味、ファッションなどのジャンルの読み物を展開する。
第1弾コンテンツの特集は「オヤジのための今堂々と読む恋愛ブック」として、20代OLによる座談会の様子などを掲載。「妻になぐられても手に入れたい、危険な匂いのするクルマはこれだ。」「あの伊達男に学べ」といった特集も掲載する。第2段コンテンツは4月22日に更新する予定。
インフォシークはこのほか、「OYAJI Hot-Dog Press」限定の公式Twitterアカウントを開設し、読者や編集部のコメントをリアルタイムで配信する。楽天と講談社は、「OYAJI Hot-Dog Press」を通して、元来消費力のある世代である40代を刺激するとともに、草食化が進む若年層を盛り上げたいとしている。
ページ構成が雑誌の目次みたいになってますね。
一般的なWebのページ構成とは違うのでなんだか新鮮です。
読み物としても面白いですが、個人的に「いいなあ。」と感じるのはTwitterのつぶやきが表示されているところと、
さりげなく商品の購入を促しているところ。
「いとしいオヤジのためのグッズはコレ！」
など打ち出しがすごく強力です。（笑）
Twitterはバナーから入ってログインしないとつぶやきが見れないものが多いと思いますが、随時表示されてると
賑わってる感があって面白いと思います。
不発で終わったら怖いですが。。。。
「OYAJI Hot-Dog Press」（3/25～6/30まで）
ヨコイ 未分類
インターネットの業界ではオープンソースという考えが広く普及しています。
WEBやインターネットに仕事などで関わりが無いと聞く機会はあまりないかと思いますが、知っていて損はないと思いますので簡単にご説明します。
簡単に説明すると、「無償でソースコード（プログラム）を公開する」ということです。
つまりタダでプログラムを使うことができます。しかも自由にカスタマイズＯＫ！
Wikipediaから引用すると
オープンソースとは、ソフトウェアの著作者の権利を守りながらソースコードを公開することを可能にするライセンス（ソフトウェアの使用許諾条件）を指し示す概念である。
代表的な例を挙げると、ショッピングカートやブログなどはたくさんのオープンソースが市場に広がっています。
■ショッピングカートの代表的なオープンソース
- EC-CUBE
国内発（株式会社ロックオン）によって開発された無料オープンソースのカートシステム。
日本人向けに開発されたため、管理画面などが見やすい。機能も充実しており、中小企業はもちろん、大手企業においてもカスタマイズをしての導入が見受けられる。
- os Commerse
ECカートのオープンソースとしては最も歴史が長く、世界中に普及しています。世界の多くの方々が善意で開発に携わっており、日々新しい機能（モジュール）が作られている。
- Zencart
os Commerseから派生して開発されたため、機能はos Commerseのものを引き継ぎつつより多機能になっています。ただ、os Commerseの方が歴史が長いためモジュール数は劣っているようです。
■ブログの代表的なオープンソース
こちらは絶対的におすすめなのが、当ブログでも使っている
Wordpressです。
アメリカ発ですが有志によって日本語化も進んでおり、本家とさほどタイムラグが無い状態で日本語バージョンもアップデートされます。毎日のように新しいプラグインが出てきますので、機能としてはいくらでも追加できます。
オープンソースはこれだけ、高機能でカスタマイズもできて、しかもタダ！と良いことずくめですが、
もちろんリスクも往々にしてあります。
例えば、「無保証」
バグ（不具合）がでようとそれは保証されません。
ただ、それを考えても、オリジナルで0から作るよりは、コストはもちろん、リスクも少ないんじゃないでしょうか。
間違いなく今も、今後もオープンソースの流れは広がっていきます。
Googleも携帯用OSでAndroidをオープンソース化して公開しています。
このオープンソースというキーワードは知っておいて損はないですね！
頭の片隅に入れておきましょう。
増田智士 WEBマーケ＆プロモ, 紹介・おすすめ
先日、米国での発売日が4月3日（日本国内は4月末予定）と発表されたiPadですが、既に予約注文の受付が始まっており、初日（3月13日）の注文数が12万台（7500万ドル＝約68億円）に達したそうです。
実物触ってなくてもiPad買います＝米で予約注文数が1日で12万台【湯川】
この数値はAppleが公表したものではなく、あくまで外部の人間（投資家サイトのユーザーとのこと）が当日の注文番号などから推算した数値とのことなので12万台という注文数はあくまで参考に過ぎませんが、それでも初日だけで相当な数の注文がAppleに入ったことは間違いないでしょう。
上記リンク先の記事では、更に「AllThingsDigitalによると、RBC/ChangeWaveのアンケート調査では13%がiPadを購入する考えがあると答えており、iPhoneのリリース前の9%という数字を上回っているという。」としており、賛否両論あるものの、米国でのiPadへの期待は十分に高いものであることが伺えます。
そんなiPadですが、日本ではどのように普及していくのでしょうか。おそらく始めはビジネスシーンでの活用がメインになるかとは思われますが、個人的には一部の一般ユーザーを中心にiPhoneと同様バイラル的に広まっていくのではないかと考えています。もちろん、そのためにはやはりiPhoneと同様に一般層の心を掴むようなアプリの充実が不可欠ではありますが、その辺りは問題ないでしょう。むしろその画面サイズを活用した、iPhoneでも表現できなかった今までに体感したことのないようなアプリが次々と発表されていくのではないでしょうか。
当ブログではその様子を見守りつつ、今後もiPadおよびiPhoneのアパレル業界での活用に関する考察や事例、またユーザー目線での活用方法など様々な情報をお送りしていければと考えておりますので、今後もチェックをしていただければ幸いです。
栗山 芳季 Webトレンド・ニュース iPad, iPhone3G
