ファッションマーケティング×WEBマーケティング

SEOの本質はキーワードの競い合いにあらず。

Tue, 19 Aug 2008 22:05:19 +0900

SEO(検索エンジン対策)の重要性は誰もが知っていることですが、そもそもSEOってビッグキーワードを上位表示させるための手法と考えてませんか？

確かにビッグキーワードの上位表示はSEOの重要な部分でもありますが、本質はSEOの先にある「売上」や「ブランディング」という部分ですよね。
狙ったビッグキーワードで上位表示されたとしても「売上」や「ブランディング」につながらなければそれは価値のないSEOです。
キーワードの順位に右往左往しているうちに見落としがちになりますが、そこの部分を意識してSEO対策を行うことがSEO対策を行う上で最も重要な部分です。
これに気づけば本当に「売り上げ」や「ブランディング」に必要なキーワードはビッグキーワードでないことに気づくはずです。
「ブランド名＋アイテム名」で上位にきていますか？
「ブランド名＋通販」で上位に来てますか？
「ブランド名＋店舗」で上位に来てますか？
「ブランド名＋地域名」で上位に来てますか？
もし、上記の中で一つでも１位に来ていないとしたら、問題です。
なぜならブランド名を打ち込むユーザーは少なくともそのブランドに興味を持って能動的に検索しているからです。
それに対して、検索エンジンの上位にホームページが来ないということは、リアルに例えると雑誌に載っている店舗情報を見て、店舗に行こうとしたら店舗が見つからない状況と一緒です。
これは致命的です。
特にファッション業界はブランディングというものが非常に重要視されています。
SEOを考える際にはビッグキーワードの上げ下げでなく、まずブランディング、売上というものを前提としたSEO対策を行った上で、第二段階としてビッグキーワードを狙ったSEO対策を行うことが理想です。

言い方は同じ「SEO」でも考え方次第で全く別物の「SEO」となります。
その見極めこそが簡単なようで意外と見落としがちなやっかいもののようです。

激変する2年後のモバイルマーケティング（予測）

Wed, 30 Jul 2008 20:43:28 +0900

携帯サイトは今後なくなるのか？
という討論をよくします。
結論から言えば、携帯電話の端末がどうなるかで変わってくると思います。
現状から言えることはiPhoneのような携帯がトレンドで、今後も同様な機能の端末は多く出てくるでしょう。
もはやこの分野は携帯電話という領域ではなく通話機能付きミニパソコンという表現の方が正しいでしょう。
今後もこのトレンドが続き、定番となれば日本特有の携帯電話専用の携帯サイトは徐々になくなっていってしまうのではないでしょうか。
逆に、新しいジャンルとしてiPhone様にレイアウトを組まれたサイトが多く出てきているように、PCサイトと携帯サイトの中間的なサイトが多く出てくるような気がします。
また、通信速度も2年後には大きく躍進することでしょう。
これにより、供給できるコンテンツも、現在のテキストベースのものから動画や3DコンテンツなどPC用でしか提供できなかったものが提供できるようになります。
ファッション業界で考えるのであれば、例えばコレクション動画の配信やバーチャル着せ替えコーディネートなどが想定されます。

PC以上により身近にあり提供できるコンテンツに差異がなければ間違いなくPCサイト以上に今後強化していくべきです。
店舗との連動などで売上に直結させることはもちろん、新規ユーザーの取り込み、既存顧客の囲い込みなど、新時代のモバイルマーケティングはビジネスに直結する最重要マーケティングになることでしょう。

もうその実現がおそらく2年後には訪れます。

新しいファッションコレクションのあり方

Thu, 17 Jul 2008 17:03:43 +0900

ECCO AW2008のコレクションをご存知でしょうか？
デンマークのviZooという会社が提供しているFree Formatというサービスを利用し、ホログラムを映し出しています。

ディーゼルも過去に同様なことを行っていますね。

年々バーチャルの世界は身近なものになってきていますね。
しかも今回のケースはリアルとバーチャルの組み合わせです。
少し前にみた映画の世界が現実のものになり始めています。
もう時代はここまで来ているのかとテクノロジーの進化に驚かされるばかりです。

日本でもリアルとバーチャルの融合とまではいきませんが、3Dを駆使してバーチャルファッションショーを実現している会社（デジタルファッション）があります。

これはこれでかなりすごいですね。
この先コレクションのあり方が変わっていくかもしれませんね。

WEB2.0を活用してますか？

Wed, 16 Jul 2008 12:37:32 +0900

WEB2.0を活用する上で、まずWEB2.0の概念を知る必要があります。
まずは歴史と概略を説明します。

『WEB2.0』はティム・オライリー氏が提唱した言葉です。
2004年11月にサンフランシスコで開かれた「Web 2.0 Conference」後から広く認知されるようになりました。
GoogleTrendsを見てみると一番WEB2.0という言葉が流行ったのは2006年半ば頃のようです。
しかも一番WEB2.0という言葉をネット上で言及したのはどうやら日本のようですね。（下図参照）

日本ではバズワードとして多くの紙媒体や企業、個人が使ったことからこのような結果が出たように思います。
Wikipediaから引用すると

2001年のドットコムバブルの崩壊以降、ウェブの使い方が変化してきたとする。すなわち、情報の送り手と受け手が固定され、送り手から受け手への一方的な流れであった従来の状態が、送り手と受け手が流動化し、誰でもがウェブを通して情報を発信できるように変化したということである。この変化を象徴する語として、変化後の状態を「Web 2.0」、それに対応する形で従来の状態を「Web 1.0」と呼んだ。

とあります。

結局WEB2.0という言葉は大枠な概念であり、どこからどこまでがWEB2.0という境界線はありません。
ただ、そういたった中でもいくつかの概略はあります。
CNET Japanに分かりやすいイメージがありました。

左がWEB1.0で右がWEB2.0を表しています。
これらを読み解き簡潔にキーワードを挙げると、
■ユーザー（個人）参加
■共有
■コミュニケーション
■パーソナライズ（個々に合わせた最適な情報提供）
■リッチアプリケーション（AJAX）
■マッシュアップ
というキーワードが見えてきます。

ようやくここからが本題です。
これらキーワード（WEB2.0）をWEBマーケティングする上で活用してますか？
もし上記キーワードを活用せずにWEBマーケティングを考えているとすれば、それはまだWEB1.0の世界でWEBマーケティングをしているかもしれません。もしかしたらWEB2.0のその先を行っているのかもしれませんが。

WEB2.0の活用として導入しやすいのがブログです。
ブログはユーザーとのコミュニケーションツールとして企業と個人をつなぐWEB2.0ツールです。
ファッション業界の活用事例（弊社構築事例）としては下記になります。
・アーバンリサーチ
・セオリー
・クロスカンパニー

また、EC（通販）サイトを運営しているのであれば、レコメンドやレビューの導入がWEB2.0的と言えます。
特にレコメンドに関してはAmazonが有名です。

『この商品を買った人はこんな商品も買っています』というように個々に合わせた提案をしてくれます。
最近ファッションECではこの機能がかなり流行っています。
ZOZOに至ってはさらに進化し、個人個人の行動履歴を元にパーソナライズした形で商品を提案してくれます。

ファッション業界でもWEB2.0を活用すべきところは多々あります。
上記は一例に過ぎず、ファッションとWEBはまだまだ発展性があります。

ドットコムバブル崩壊以降、アパレル業界のWEB活用は消極的になりましたが、その一方でWEB2.0の到来によりWEBは華々しく復活しています。
あとはもう一度WEBというものを中心において、どう活用するかだけです。

もう一つファッション業界がWEBに消極的になる要素があるとすればリアル店舗との棲み分けですね。
リアルとWEBが競合すると勘違いをしているのかもしれません。
WEBはリアルと競合するものでもなければリアルに替わるものでもありません。
WEBはリアルと共存するものであり、連動させることで相乗効果を生むものです。

それがWEB2.0の本質であり理想だと思います。

iPhone3G日本上陸で何が変わる？？

Wed, 09 Jul 2008 08:33:09 +0900

7/11ソフトバンクから発売されるApple社製のiPhone3G。

こんな魅力的で魅惑的なデバイスはAppleだからできたこと。
発売前から多くのところで良い意味でも悪い意味でも波紋と話題をさらっています。
さて、そんなiPhone3Gですが、携帯電話とはまた違った特徴が多く、携帯電話というより、PDA（携帯情報端末）ですね。
携帯電話という考えだと日本には他国にない独特の文化や機能が多く日本人には合わないかと思います。
例えば絵文字やワンセグ、赤外線通信、お財布ケイタイなどが搭載されていません。
普段、上記機能を使用している方はメイン携帯として使うことは難しいんじゃないでしょうか。
それを加味した上でも個人的にこのiPhone3Gはそれ以上の素晴らしい機能や拡張性、UI等、価値あるものだと思います。

さて、本題ですがiPhone3G日本上陸で何が変わるのでしょうか？
変わるという表現は間違いかもしれません。
変わらなくてはいけないという表現が正しいでしょう。
iPhone3Gの登場でようやく各キャリアやデバイス提供メーカーに変化が見られるようになりました。
iPhone3Gの対抗馬として多くのメーカーがタッチパネル式を導入したり、キャリアも海外のメーカーの端末をいち早く取り入れたりと必死です。
この動きは今後より活発になることでしょう。

もう一つ、変わるべきものは端末だけではありません。
それらを取り巻く環境です。
例えば、ホームページもそうです。
PC用と携帯電話用に自社ホームページを持っている企業は多いですが、iPhone、iPod touch用や今後出てくるであろう新端末用のホームページを持つべきです。
それと、iPhoneは無線LANと3Gネットワークに接続が可能なため、基本的に全国どこでもインターネットにつながりますが、iPod touchや電話機能を持たないモバイルデバイスは基本的に無線LANでの接続しかできません。
そのためインターネットに接続できる箇所は極端に少なくなります。
もし無線LANを各個人あるいは法人が共有すればそれら端末でも接続できるところが一気に広がります。
ひとつ世界的なプロジェクトをご紹介します。
FONをご存知でしょうか？

せっかく無線LANに対応したノートパソコンを持っているのだから、外出先でもインターネットを楽しみたい！それもできたら無料で…。
FON（フォン）は、そんなユーザーの夢を叶える、世界で最も巨大なWiFiコミュニティーです。
FONルータを自宅などに設置し、FON参加者に部分的にインターネット環境を開放することで、自分も外出先で他のFON参加者のインターネット回線を利用できるようになるという仕組みです。
既に世界で75万人（2008,03時点）、国内も6万5千人（2008,03時点）を超えているそうです。
これが広がれば全世界でいつでもどこでもインターネットにアクセスできるようになりますね。

本当の意味でのユビキタス社会を実現するためにはこちら側が参加して初めて成り立つものだと思います。
またiPhone3Gの日本上陸はそういった意味での変化をもたらしてくれることを個人的に期待してます。

画像認識技術がWEBの世界を拡げる

Mon, 30 Jun 2008 21:54:43 +0900

リアルの世界では顔認識技術や画像認識技術は当たり前の今日ですが、WEBの世界でもこの流れが大きな波をもたらすかもしれません。
特にファッション業界（EC）においては波どころではありません。
もはや津波と表現する方が正しいのかもしれません。

さてどういうことかというのを説明します。
去年モバイルで顔ちぇきというサービスが流行りました。
これは自分の顔写真を携帯から指定されたフォームから送信すると自分に似ている芸能人を提示してくれるサービスです。
この技術は沖電気の顔画像認識技術を用いています。
これを口火に画像認識技術とWEBの連動性や親和性が大きく認知されました。
またPCの方でもその流れはこれから大きく来ることでしょう。
特にファッションとの親和性は最高です。

実例を見るといいと思うので、一つ有名なサイトをご紹介します。
Like.comをご存知でしょうか？

もう２年ほど前からあるサイトですが、Googleが買収しようと試みた会社のriyaが運営してます。
like.comの何がすごいかというと従来のテキスト情報を画像に付加した（タグ付け）ベースの画像検索ではなく、画像自体の特徴を認識して、同系色の画像を集めたり、同じシェイプの画像を集めたりと画像そのものを認識して最適な画像を提示するわけです。
下記にYoutubeに上がっている分かりやすい動画があったのでご参考に。

まずは実際にサイト（like.com）を見ていじってみて下さい。
精度の高い検出技術に驚きます。
この技術が安価に容易に導入できるようになったらWEBに新しい時代が来る気がします。
ちなみに既に日本においても画像の特徴をつかんで特徴が同じような画像を提示する技術は確立されており、サービス化し、実際に導入している企業も徐々に出てきています。
まだコスト面で厳しいものはありますが、今年末から来年にかけては要注目だと思います。

その他に画像という視点で面白い技術がここにもあります。
元ソニーの木原さんが立ち上げた『モーションポートレート』

なんとたった一枚のポートレート画像からこの3D動画を作成してるんです。
これは驚きですね。

上記の紹介からも分かるように画像認識技術は今後のWEBトレンドの一つと言えるでしょう。

UNIQLO（ユニクロ）が世界３大広告賞を総なめ

Fri, 20 Jun 2008 14:44:34 +0900

これはすごい。
以前にもご紹介したユニクロのWEBプロモーションコンテンツのUNIQLOCKが世界３大広告賞を受賞。
偉業を成し遂げました。
■One Show（インタラクティブ部門グランプリ）
■CLIO AWARDS（インタラクティブ部門グランプリ）
■Cannes Lions（Cyber部門グランプリ）

▼その他にもユニクロのWEBコンテンツはたくさんあります。
UNIQLO GRID
UNIQLO EXPRESS
UNIQLO MIXPLAY
UNIQLO TRY
UNIQLO JUMP

どれも全てFLASHベースで創られてますね。
一昔前のモーションだけのFLASHとは全然違います。
WEBの世界はどこまで行くのでしょう。。。
FLASHでクールに作られたサイトを紹介しているブログ記事があるので是非見て下さい。

▼こちらもクールなFLASHサイトを紹介してます。
http://e0166.blog89.fc2.com/blog-entry-188.html

WEBの可能性は無限大。
まだまだWEBでの表現は未知数ですね。

FAVICONでブランディングしよう。

Tue, 10 Jun 2008 20:42:07 +0900

FAVICON（ファビコン）って知ってますか？
あまり耳にしないキーワードですよね。
でもみんな知らず知らず見たことはあると思います。

アドレスバーに表示されてるアイコンのことです。
以外と導入されていないサイトも多いですね。
ちょっとした工夫がブランディングになるんです。
これを設置するのにさほど手間はかかりませんし、是非導入しましょう。
アイコン自体を生成するツールはたくさんありますので是非作ってみて下さい。

http://www.favicon.cc/

ファビコンを一から作るには上記サイトがお勧めです。
海外のツールですが直感的に分かるので作るのは簡単です。

http://www.html-kit.com/favicon/

すでにアイコンやロゴを持っている方は上記サイトがお勧めです。
画像をアップするだけでファビコンが生成されます。

生成したFAVICONを自社サイトにアップして、ファイルを読み込めば設置完了です。
是非、導入してみて下さい。

無料と侮るべからず！CMを簡単作成。ブログで訴求。

Mon, 09 Jun 2008 19:24:19 +0900

まずはこちらをご覧下さい▼

※JavaScriptをONにするとflashブログパーツが表示されます

生地の卸販売・仕入ならネットの生地問屋『テキスタイルネット』 by textilenetさん

いかがですか？？
ちなみにこれを作成したスタッフはWEBに詳しいわけでもなければ、デザインが得意なわけでもありません。
リクルートが提供するコマーシャライザーを使って簡単操作で正味1時間程度で制作しました。
最近では無料のツールが有料のツールを凌駕するケースが多々見られます。
Googleが良い例ですね。
『無料のツールだから。』と目すら向けない企業も未だにありますが、WEB戦略の上では致命的です。
フリーツールの活用こそWEB活用の第一歩なんです。

話は変わりますがYoutube、mixi・・・全て基本的には無料ですよね。
WEBユーザーが集まる場所は全て無料の場なんです。
企業も一人のユーザーとして一般ユーザーと同じ目線に立てば、フリーである重要性と活用のヒントが見えてくることでしょう。

紙とウェブの複合で展開する「クロスメディア」戦略

Tue, 03 Jun 2008 21:54:28 +0900

最近「クロスメディア」「クロスメディア戦略」ってよく耳にしませんか？
私たちも「クロスメディア戦略は不可欠で・・・」など、商談で話したりしています。

なんとなくはわかるけれど、何がどうなるのがクロスメディア戦略なのか？

少し前のエキサイトの記事に、わかりやすい事例がのっていたのでご紹介します。

-------------------<<以下抜粋>>---------------------------------------------------------

「紙とウェブの複合ポータルで展開する、「R25」のクロスメディア戦略とは」

・・・・同じ広告主による記事であっても、通勤電車の中で紙媒体で接触するのと、自宅で風呂上がりにネットサーフィンしながら接触するのとでは、また感じ方が異なると思うんですね。同じ記事でも、何度も形を変えて接触していただけて、結果的に認知度が高められるのであれば、広告として非常に有意義であると考えます。

我々はよく、"クロスメディア・プロモーション"という言葉を使っています。これは『R25』本誌を母体としながら、ウェブサイトとモバイル、中吊り広告、看板など様々なところで、クライアントさんの商品やサービスをメッセージに変えて接触していただくプロモーション手法のことです。『R25』本誌を読んだ方にとっては既知の内容であっても、何度も何度も繰り返し、毎回違う表現で接することによって、購買率を高めていこうという手法ですね。

特定の商品やサービスについて、コンシューマーに“知ってる”と認識させることはテレビなど大規模なメディアのほうが強いかもしれません。しかし“知ってる”から興味、関心を抱かせる部分に高いハードルがあるわけです。そこで我々は複数のメディアからメッセージを届け、認知から内容理解までのスピードアップを目指します。

「R25.jp」の大幅リニューアル。

広告的な意味合いから言えば、クロスメディアの価値を高めるというのが第一です。僕らのコンテンツは企業にとって充分にリーチしづらいM1層と密接に繋がっていますので、ウェブの世界でもその利点を生かそうと。

たとえば、普通の広告で「続きはウェブで！」と言っても、M1層はなかなかアクセスしてくれません。しかしそこに「R25.jp」が介在することにより、アクセス率が上がったり、内容理解が高まったりといったメリットを生み出したい。M1層にブランディングしたいクライアントさんにとって、介在価値の高いメディアでありたいと思っています。

ちなみに現状、「R25.jp」にはバナー広告というものがありません。これは単純にクライアントさんへの送客をしたいというだけではなく、「R25.jp」の中にコンテンツとして広告を組み込み、読者が温まってからクライアントさんのサイトへ送りだすという、タイアップ広告の仕組みを中心に考えているためです。

「確立されたブランド」と「これからのブランド」のWEB戦略の違い

Fri, 23 May 2008 15:25:10 +0900

大前提としてWEBプロモーションを行う上で、WEB戦略やコンセプトがそれぞれあると思います。
その中でこのサイトと同じようなイメージとか、このブランドと同じことをやりたいということも多々あります。
しかし、ただカッコイイからとか、おもしろいからということで同じようなことをやるのは危険かもしれません。

例えば、よく話題になりやすいのはラグジュアリーブランドのWEB戦略です。
ファッション週刊誌WWDジャパンに「ラグジュアリーブランドのインターネット活用術」という特集が記事でありました。
ヴィトン、セリーヌ、カルティエなど、大御所が次々とEC（インターネット通販）をはじめだし、今後もラグジュアリーブランドのECは拡がっていくことでしょう。

その流れに乗ってECサイトを開始するブランドや会社も増えてくることは予想するに難くありません。

ECサイトを始める上で、ラグジュアリーブランドのECサイトを参考にすることは悪いことではありませんが、目的をどこに置くかで、参考にすべきでない場合があります。

そもそもラグジュアリーブランドのECサイトを見る限り、一番の目的としているのは顧客満足の部分に比重を置いているように思います。
家の近くにお店がないお客様にも商品をお届けできるようにということや、WEBを使った新しいコミュニケーションの店舗というように考えることもできます。

新たにECサイトを立ち上げる際に同様な目的を持っているのであるならば上記ECサイトを参考にするのは大いに良いかと思いますが、もし目的が「売上」という部分であったとしたら上記ECサイトは参考にすべきではありません。
結論から言えば実際に売れているECサイトを参考にすべきです。

かっこいいから、おもしろいから、ということも重要ですが、まずはWEB戦略を考える上で目的を明確にし、目的を達成するための流れを考えることをが良い結果に結びついてくるのではないでしょうか。

ブランド携帯とファッション

Tue, 20 May 2008 09:52:54 +0900

韓国電子メーカーを中心に続々とブランド携帯電話が発表されています。
代表例としては、

▼プラダ携帯（LG電子）
厚さ12ミリというスリムなボディに、タッチセンサー内蔵の3インチ液晶をメインディスプレイとして搭載した端末だ。従来のダイヤルキーを完全になくし、主な操作をタッチパネルで行う点が最大の特徴となっている。Flashアニメを使用したユーザーインタフェースや着メロなどの内蔵コンテンツはPRADA との協力で開発されたオリジナルのもので、本体だけでなく付属の皮ケースにも「PRADA」のロゴが刻み込まれている。
▼D&G携帯（モトローラ）
「Motorola D&G」は、他のRAZR V3i同様に、Bluetooth、1.23メガピクセルのカメラ、ビデオのキャプチャおよび再生機能、そしてiTunesソフトウェアを搭載する。
専用の壁紙、スクリーンセーバ、MP3の着信音、アニメーション、そしてD&Gがデザインした金のペンダントも付属する。
▼アルマーニ携帯（サムスン）
基本スペックは2.6インチ26万色QVGAタッチスクリーン液晶、Bluetooth 2.0 (ステレオで音楽が飛ばせるA2DPプロファイルサポート)、microSDスロット、3メガピクセルカメラ、AAC/MP3/WMAやH.263, MPEG-4といったメディア再生、インターネットブラウザ。通信方式としてはiPhoneとおなじくGSM+EDGE携帯です。2.6インチという画面からおおよそ把握できるサイズは87.5 x 54.5 x 10.5mm、重さ85g。

どれもデザインはもちろんのこと、それ以上に革新的な機能面で驚かされます。
アルマーニ携帯に関してはディスプレイをタッチすると、まるでボタンを押した感覚を体験できるそうです。

ブランドのプロモーションは紙や映像媒体からインターネットへ。さらにはモバイルへと進化しています。
ファッションという言葉を広義でとらえれば、ライフスタイルそのものがファッションであり、それに関わる全てのものがプロモーション道具になりえます。
今回の携帯電話はまさしくその一つと言えますね。

ファッションにトレンドがあるようにWEBにもトレンドがある

Mon, 19 May 2008 12:33:28 +0900

ファッション業界を仕事にする上で重要なことの一つにトレンドを読み解くことがあります。
大抵の場合過去のサイクルから読み解くことが多いと思いますが、
WEBも同様に過去の傾向やトレンドをみて、今後の流れを予想します。
WEBの流れを読む指標として最も重要なものが検索キーワードです。

もし過去の検索キーワードの推移が時系列でわかれば、WEB戦略はもちろん、
リアルな市場でもかなり活かせます。

一つのキーワードを例にとりましょう。
2007年度「セール」というキーワードが最も検索された時期はいつでしょう？
もし上記がわかれば、通販サイトであればいつ頃からセールを打ち出せばいいのか、
リアルの店舗でも同様にセール打ち出しの最適な時期を見極めることが可能となります。

これを可能とするツールをご紹介します。
Googleが提供するGoogle Trendsです。

左の画像を見て頂ければ分かるかと思いますが、時系列でセールというキーワードの盛り上がり方が、一目瞭然です。
やっぱりセールのシーズンになると極端に検索数が上がりますね。
さらに地域で絞ったり、月や年ごとに絞ったりできるので、より細かくターゲットを絞ったマーケティングに活かせます。
※下記画像参照
【左図：地域で絞る　右図：年月で絞る】

Google Trendsを使いこなせばWEBでもリアルでもマーケティングに役立つこと間違いなしです。
検索キーワードの盛り上がり度は一般ユーザーの声（ニーズ）と同義ととらえた上で、活用して頂ければいいのではないでしょうか。

世界を席巻するUNIQLO(ユニクロ)のWEBプロモーション

Tue, 13 May 2008 08:37:07 +0900

日本のアパレル業界でWEBに一番力をいれているのは間違いなくUNIQLOでしょう。
特にネット上でバイラル的に広がるWEBプロモーションには目を見張るものがあります。
UNIQLOが打ち上げたWEBプロモーションの中で、UNICLOCKがありますが、
世界の３大広告賞のひとつであるニューヨーク One Showでインタラクティブ部門のグランプリに輝きました。

【UNIQLOCKのブログパーツ】

日本がグランプリを獲得したのは２００４年のNEC「エコトノハ」以来のことです。
UNIQLOCKの閲覧数は世界で２１２カ国、１億アクセスを突破しています。
WEB上でのプロモーションの基本は広告という考えでなくコンテンツを創造する必要があります。
たとえ打ち出す側がコンテンツとしてつくったつもりでも、
少しでもセールス色が入ってしまうとユーザーはそのコンテンツをコンテンツとは認識せず、
広告として認識してしまいます。

皆さんもそうだと思いますが、広告として認識したものを他のユーザーと共有したり、
友達にすすめてみたりしますか？

UNIQLOCKのすごいところはセールス色をなくしつつも、
踊っている人たちの服が全てUNIQLOの商品で構成されているということです。
セールス色を少なからず出しているのにそれを広告とはユーザーは思いません。
コンテンツとして成り立っているのです。
広告なのにコンテンツとして成り立つというのは言葉にしたら簡単なようですが、
非常に難しいことです。

そんなこともあり、今回堂々のグランプリとなったのでしょう。
広告をコンテンツとして成り立たせたユニクロのWEBプロモーションに、
今後も注目していきたいですね。

香港ファッション事情

Thu, 08 May 2008 21:33:32 +0900

ゴールデンウィークに香港へ行って参りました。
香港はマンガ、J-POP、ファッションなど日本のカルチャーがとても浸透しています。
そんな香港のリアルタイムなファッション事情をお届けします。

まず、香港に進出している日本のファッションブランドを廻ったのでその一部ご紹介します。

A BATHING APE

いまやグローバルブランドにまで発展した裏原宿の立役者、A BATHING APEは香港でも大人気です。
土曜日ということもあり、行列を作ってました。
日本の青山店に香港バイヤーが買いに来るほど、香港でAPEは絶大な人気を誇ってるんですね。

UNIQLO
ユニクロは言わずと知れたグローバルブランドですね。
香港でも日本同様、賑わってました。
MUJI（無印良品）
ユニクロの下の階にはMUJI（無印良品）が入ってましたが、こちらも多くの人で賑わってました。
商品に貼られているパッケージシールや箱などは基本的に日本語のままでした。
日本語で書かれていることで日本品質を訴える、戦略なのでしょうか？
ギャラリードポップ（POU DOU DOU、tout a coup）

ビーズインターナショナルグループ（XLARGE、X-girl）
などなど、思っていたよりも香港に進出しているブランドがありました。
しかし、香港の日本ブランドに対するニーズはもっとあると思います。

セブンイレブン▼
コンビニでファッション雑誌を見ると、そのほとんどが日本のファッション雑誌。
香港独自のファッション雑誌を見ても日本のブランド紹介が非常に多いです。
まだまだ、他国に比べ、世界への進出が少ない日本のアパレル業界。
おとなり韓国は国の支援を受けつつ、着々と中国を中心に世界へと羽ばたいていってます。
ファッションカルチャーは間違いなくどこよりも進んでいる日本。
国内市場が縮小し人口減少時代に突入している現状を考えても、世界へもっと目を向けるべきでしょう。
5年後の香港・中国に日本のブランドがあふれかえっていることを願うばかりです。