久々にSEOの話題です。
SEOを実施している方であれば、タイトルタグの重要性はよく理解されていると思います。
ここに対策キーワードが入っているかいないかで上位表示出来る可能性は大きく変わります。
また、もう一つ見落としがちな効果として、
タイトルタグは検索結果でのクリック率にも大きな影響を与えます。
例えばスーツ専門店の山田屋というお店の通販サイトがあったとしましょう。
そして、この山田屋通販サイトのタイトルとして、以下のような候補が浮かんだとします。
１．山田屋
２．山田屋通販サイト
３．スーツ専門店の山田屋通販サイト
この中で最も良いタイトルは何番でしょうか。
正解は３番ですね。
「スーツ 通販」「スーツ 専門店」といった
SEO向きのキーワードがきちんと含まれていることはもちろん、
スーツの専門店であることが明記されているため
検索結果でクリックされやすくなる効果もあります。
一方、１番の「山田屋」にしてしまった場合、
せっかく店名を指定して「山田屋」と検索して頂いたとしても、
同じ「山田屋」という店名の別業種のサイトがいくつも存在するため
検索結果にも「山田屋」というサイトが山のように表示され、
その中からお客様に自店舗のサイトを「探させる」ことになってしまいます。
最悪の場合は検索結果に存在することにすら気付かれず、
店名を指定して頂いた一番大切なお客様がそのまま去ってしまう可能性もあります。
また、仮にこのサイトが「スーツ 専門店」など
店名以外のキーワードで上位表示されたとしても、
検索結果上では「山田屋」のみが表示されてしまうため
スーツの専門店を探している検索ユーザーの目には止まらず、
より分り易いタイトルを付けている競合店のサイトに流れていってしまいます。
このように、タイトルタグは単に対策キーワードを含めるだけでなく、
店名を指定して頂いた「既存のお客様」にも、
対策キーワードで検索をした「新規のお客様」にも、
どちらにとってもサイトの内容が一目でわかる内容にしなくてはなりません。
さて、前置きが長くなってしまいましたが、タイトルタグのポイントを抑えた上で
もう一つ気を配らなければならないのがメタディスクリプションです。
このメタディスクリプションに記述した文言は、検索結果上で
サイトタイトルのすぐ下に２～３行の説明文（スニペットといいます）として表示されます。
（正確には「表示されやすく」なります。この文言を使って欲しいと検索エンジンに
伝える効果がありますが、最終的には検索エンジンの判断に委ねられます。）
この部分も当然、検索結果でのクリック率を左右する要素となりますし、
実はタイトルよりもその影響力が大きいというデータもあります。
メタディスクリプションに対策キーワードを含めたとしてもその効果は微弱なため
あまりこの部分を意識していないサイトをよく見かけますが、実は非常に重要な要素なのです。
では、具体的にどのような文言を記述すれば良いのかと言いますと、
ファッション系のサイトであれば以下ようなものが効果的だと考えられます。
■ブランドサイトの場合
・ブランドコンセプト、シーズンコンセプト（コンセプト内容を記述）
・ブランドの売り、こだわり
→例：「～に掲載」「～さん愛用」「～年の歴史」「～にこだわった」「～業界最大手」
・公式サイトならではのコンテンツ
→例：「新着商品情報」「新着イベント情報」「スタッフおすすめコーディネート」「ショップブログ」
など
■ECサイトの場合
・品揃え、最新アイテムの豊富さ
・会員限定サービスの充実
・送料無料、ポイントなどのメリット
・価格訴求
など
これらの要素を落とし込んだ上で、全角80～90文字程度の文章を作りましょう。
複数の要素を組み合わせた方がより効果的だと思われます。
ただし、長すぎる文章は途中で途切れてしまうため注意が必要です。
（文字数は検索エンジン次第ですが、全角80～90文字程度であればまず問題ありません）
ポイントとしては、自社の強みや競合店との差別化になる要素を選定し、
検索結果上での競合サイトの説明文とも出来るだけ被らないように注意して
クリックしたくなる（＝サイトを見てみたくなる）文章を作ることです。
上手く訴求力のあるメタディスクリプションを作ることができれば
検索結果でのクリック率はより高まることでしょう。
そして、クリック率が高まるということは同じ順位でも
サイトへの訪問数が増加することになります。
またそれだけでなく、現在Googleが導入しているかどうかは定かではありませんが、
今後検索順位を決める判断材料として、このクリック率が使用される可能性もあります。
（実際、MicrosoftのBingは順位決定要素の一つとしてクリック率を利用しています）
どちらにしても、メタディスクリプションは
検索結果上でサイト・ブランドの魅力をお客様に伝えることができる要素ですので、
もし現在素っ気無い文章になってしまっているようであれば
上記を参考に見直しを行い、徹底的にアピールしてみては如何でしょうか。
（もちろんブランドのイメージもありますので、さじ加減にはご注意下さい）
ちなみに弊社アパレルウェブでは、クリック率まで意識したタイトルやメタディスクリプションだけでなく、
SEOで必要な全ての施策をトータルでご提供させていただいております。
もしSEOにご興味がありましたら、是非一度ご相談下さいませ。
というわけで、最後は宣伝になってしまいましたが、
この記事が皆様のサイトのクリック率向上において
何らかのご参考になれば幸いです。
栗山 芳季 WEBマーケ＆プロモ Google, SEO, WEBマーケティング, アパレルウェブ, 検索エンジン
本年も早いもので、残すところあと約1週間となりました。
昨年に引き続き、我々アパレルウェブのマーケティングチームは「ファッション×ウェブ」に関するトレンドをお伝えして参りました。
ご参考になりましたでしょうか？
今年も振り返ってみると、「ヤフーが『グーグル検索』採用」、「ｉＰａｄ日本上陸」、「ツイッターの大流行」、「スマートフォンが続々とリリース」など、話題性に富んだニュースが多く激動の一年だったのではなかと思います。
個人的には、ECサイト運営企業のTVCMを見る度に、ECサイトが本格的にトレンドとして来ているなぁと感じました。
本年最後の投稿となる今回は、ご好評につきまして今年もやります！
「2010年のアパレル・ウェブ業界を振り返る！人気記事ランキング『BEST10』」
それではカウントダウン形式で一気に4位まで見て参りましょう。
【10位】 ECサイトの集客にアフィリエイトの費用対効果は無視できない
WEBプロモーションのアフィリエイト。新規ユーザーにアプローチする手法でその必要性について説いた記事です。
【9位】 電通、iPhone向け電子クーポンアプリ「iButterfly」がスゴイ！
拡張現実（AR）技術を用いたiPhoneアプリ「iButterfly」に関する記事です。
【8位】 芸能人ブログを活用したWebマーケティングがスゴい！
芸能人がブログで商品をさらっと紹介しただけで3,000万円弱の売上が計上されるなど、短期的な会員獲得・売上アップ施策として非常に効果的ではないでしょうか。
【7位】 Googleがストリートビューに続き、ストアビューを開始！
もしお気に入りのショップ店内を自宅のPCで見ることができれば非常に便利ですね！bingも類似したインテリアビューというサービスを開始するようです。（BingがEveryScapeと提携してお店内部の探検機能を）
【6位】 美女が登場するWebプロモーションが流行っています！
今年良く目にした美女が登場するWebプロモーションやテレビCFに関する記事です。面白い切り口でのWebプロモーションでした。
【5位】 アパレル企業のIT化が加速しそうです！！
アパレル企業のIT化、特にスマートフォン対応について触れている記事です。最近では大手ファッション・アパレル企業が続々とアプリをリリースしていますね。アパレルウェブではスマートフォン対応のソリューションをご提案しておりますので、是非ご相談をお待ちしております。
【4位】 本格的にソーシャルコマースが来るかもしれない
GILTやSHOPSTYLEなどのソーシャルコマースが日本でもトレンドとなるのか、という記事です。
さぁここまで一気にご紹介して参りましたが、プロモーションに関する記事に人気が集まった印象を受けます。その他にも、iPhoneやソーシャルコマースなど話題性のある記事が興味を惹かれているようですね。我々としても、今後もこういった新しい切り口でのプロモーションや、技術などもいち早くご紹介していきたいと思います。
【3位】 アパレル系ECサイトのiPhone、iPadユーザー利用状況は？
一般的なサイトのiPhoneとiPadによるセッションを集計したところ、全セッション数におけるiPhone、iPadが占める割合はiPhoneが1.40％、iPadが0.52％だったのに対し、アパレル系ECサイトではiPhoneが2.60%、iPadが0.38%だったという調査結果でした。
【2位】 これは面白い！検索で分かる世界から見た日本
Googleで検索する時のキーワードをサジェスト機能を利用し、面白いことやっているブログの紹介記事です。
そして、栄えある2010年人気記事ランキング第一位は・・・
【1位】 iPad発表！関連情報や特徴など（動画あり）
話題を呼んだiPad上陸に先駆けて、さまざまな情報をご紹介した記事が堂々の1位を獲得しました。徹夜で並ばれて購入した方も多いのではないでしょうか？
こうして記事を振り返ってみるとiPhone・iPadを始めとする新しいデバイスに関する記事がランクインする結果となりました。昨年は「スマートフォン元年」と呼ばれていたようですが、今後も続々と各社がAndroid端末をリリースする予定で着実にその勢いは増していっていると感じます。
来年は、ファッション企業でもブランド・ECサイトのスマートフォン最適化やアプリのリリースの対応が迫られることは間違いないのではないでしょうか。
以上で本年最後の更新を終えさせて頂きたいと思います。最後までご覧になって下さり有難うございます。皆様のご閲覧に支えられ本年も無事にブログを更新してこれたことを、改めて御礼申し上げます。
我々アパレルウェブ マーケティングメンバーは、2011年も「ファッション×WEB」という視点に立ち、皆様にお役立てできる記事をお送りして参りたいと存じますので、今後とも応援の程、宜しくお願い致します。
それでは皆様、良いお年を！
kamei アパレルウェブ アパレルウェブ
早いもので今年も残すところ4日となりました。皆様、今年はどんな1年だったでしょうか。
我々アパレルウェブのマーケティングチームは、2009年も「ファッション×WEB」というキーワードの下、業界の様々なトレンドをお届けして参りました。
そんな記事たちをもう一度振り返り、2010年へと繋げるため、今年最後の更新となる今回は、
「2009年のアパレル・ウェブ業界を振り返る！人気記事ランキング『BEST10』」
をお届けしたいと思います。
それでは早速いってみましょう。
一気に10位～4位まで！
【10位】「iPhone向け拡張現実（AR）アプリ「セカイカメラ」公開」
最近注目されつつある拡張現実（AR）。その技術をiPhoneで手軽に楽しめるアプリが話題となりました。
【9位】「お前のサイトはもう、既に死んでいる。」
「人は賑やかで活気のある場所に集まる。」その心理はWEBサイトも働くため、いかに人が集まり賑わっているかを見せることが重要だという内容の記事です。
【8位】「ファッションブランドがWEB広告を出さない本当の理由。」
ファッション業界がWEB広告に対して消極的なのは、ブランドイメージに対してWEB広告の質がマッチしていないため。ただ、近年ではファッション業界に特化したアドネットワークなどの広告も増えているため、今後はファッション業界もWEB広告に積極的に乗り出すことが予想されます。
【7位】「ティーザー（ティザー）戦略が流行り？？」
「正体を明かさず、興味を持たせ注意を引く広告」であるティザー戦略。WEB業界でも一般的になりつつある手法です。
【6位】「そろそろ本気でYou Tubeをマーケティングに取り入れる時期？」
「検索エンジン利用者の10%以上がYou Tubeに流入している」「500回以上の再生回数を超える動画の割合が全体の40%を超えている」というYou Tubeのプロモーション効果の高さに触れた記事です。
【5位】「女性のネット通販利用率が急上昇」
インターネットを「お買い物のツール」として利用する女性の割合が前回調査の29.7%から66.7%と大きく高まったという調査結果です。
【4位】「原宿ファストファッション激戦」から見る今後の展望」
今春訪れた原宿ファストファッション激戦。H&MやFOREVER21という黒船達に対向するにはWEBという切り口が武器になるという内容の記事です。
振り返ってみると、You TubeやWEB広告、ティザー戦略などのプロモーション系の記事に注目が集まっていることが分かります。リアルの店舗と異なり、サイトを立ち上げただけでは誰にも訪れてもらえないWEBの世界では、SEOやリスティング広告、アフィリエイトなどの集客方法はもちろんのこと、やはり話題性があり口コミを生むようなプロモーションが有効です。特にファッションが好きな人は話題性のあるモノ・コトへの興味が強い傾向にあるかと思われますので、今後更にこういったプロモーションを追求していかなければなりません。
それでは引き続きいってみましょう。
2009年の人気記事『BEST3』の発表です！
【3位】「Google×iPhoneで仕事効率化（その１）」
「GoogleとiPhoneを連動させることで仕事効率化に繋がる」という内容の記事の第一弾です。RSSリーダーによる情報収集について触れていますが、この記事をリリースした当時（6月）と比較しても、iPhoneのRSSリーダーアプリは更なる進化を遂げています。
これらのアプリはGoogle リーダーとの同期はもちろんのこと、「Delicious」や「Instapaper」など、外部サービスとの連携が魅力になっています。この影響で、膨大な情報を流し読みし、重要な情報だけを「あとで読む」という情報収集の習慣が生まれた方もいるのではないでしょうか。
【2位】「Google×iPhoneで仕事効率化（その２）」
「Google×iPhone」ネタ第二弾です。Google カレンダーとiPhoneの連携により、PCでもiPhoneでも同一のスケジュールを管理できることについての利便性とその裏側にある危険性にも触れています。
そして、2009年人気記事ランキング第一位は・・・
【1位】「iPhoneアプリでスケジュール管理をもっと快適に」
iPhone企画の第三弾、iPhoneアプリによるToDo管理の魅力についての記事が1位に輝き、なんと3週連続でお送りしたiPhone企画の記事が揃ってBEST3にランクインしました。
1位の記事内でも触れていますが、今年は「スマートフォン元年」と呼ばれ、「iPhone 3G S」だけでなく、docomoの「BlackBerry」やAndroidを搭載したいわゆる「グーグル携帯」、auの「E30HT」などのスマートフォンが続々とリリースされていおり、2010年以降のモバイル市場を考えていく中で見逃すことのできない存在となっています。iPhoneを「ただのiPodが付いた携帯」と認識していては、今後急速に発展していく可能性のあるスマートフォン市場の重要性を見落としてしまうことになり兼ねません。
今後も注目していかなければならないスマートフォン業界。今回のBEST3はどれもiPhoneの活用法について書かれたものでしたが、2010年はiPhoneを活用したプロモーション事例などもお送り出来ればと思います。
以上で本年最後の記事を終えさせていただきたいと思います。最後までご覧になって下さり有難うございます。皆様のアクセスに支えられ、なんとか本年最後の記事をリリースすることが出来ました。重ねて御礼申し上げます。
我々アパレルウェブは、2010年も「ファッション×WEB」というキーワードの下、微力ながら皆様のお役に立てるような記事をお送りして参りたいと存じますので、今後とも応援の程、宜しくお願い致します。
それでは皆様、良いお年を！
栗山 芳季 アパレルウェブ WEBマーケティング, アパレルウェブ
こんにちは。本日も中村律子がお届けします。
← わが社のSEOチームです。
最新のSEOを極める為に「TEAM SEO」を
結成して週に1回会議を開いています。
通常は8名いるのですが、休日前のせいか、本日はちょっと少なめです。
テレビ会議システムを使って、
大阪事務所のSEO担当とも情報を共有しています。
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ご興味のある方は
コチラからお問い合わせくださいね！！
中村 律子 PR アパレルウェブ
