最近、美女が登場するWebプロモーションやテレビCFをよく見かけるようになりました。
古くは「ユニクロック」から始まり、「美人時計」や「美女暦」や「天使の天気」が有名ですね。
業種はアパレルではありませんが、「ミンティア」や「ちふれ」のように、47都道府県の女性をフューチャーしたプロモーションなども目にします。
アパレル関連では、5月15日に上海に世界最大最新のユニクロ グローバル旗艦店「上海 南京西路店」をオープンさせるユニクロが、中国市場における初の大型Webプロモーションとして、「UNIQLO 88 COLORS」を立ち上げました。
88colorのポロシャツを88人の美女でアピール！
また、国内でもBEAMSが前述の美人時計とコラボレートし、「bijintokei BEAMS」を期間限定でスタートさせました。
内容は、60人のBEAMSショップスタッフやプレスの女性が、春夏の新作コーディネートを着用して登場し、時刻を知らせてくれるというもの。
BEAMSスタッフのファッション以外にも、BEAMSのショップ風景なども楽しんでもらえるようにと、実際にそれぞれのショップで撮影しているフォトや、撮影現場のスピンアウトムービーがYoutubeにて公開されています。
ファンを増やし、ブランド力を向上させる手法のひとつとして、ショップブログなどのバズマーケティングを運用しているブランドが増えてきましたが、こういう違った切り口でのWebプロモーションも面白いですね！
masubuchi WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース BEAMS, UNIQLO
これはすごい。
以前にもご紹介したユニクロのWEBプロモーションコンテンツのUNIQLOCKが世界３大広告賞を受賞。
偉業を成し遂げました。
■One Show（インタラクティブ部門グランプリ）
■CLIO AWARDS（インタラクティブ部門グランプリ）
■Cannes Lions（Cyber部門グランプリ）
▼その他にもユニクロのWEBコンテンツはたくさんあります。
UNIQLO GRID
UNIQLO EXPRESS
UNIQLO MIXPLAY
UNIQLO TRY
UNIQLO JUMP
どれも全てFLASHベースで創られてますね。
一昔前のモーションだけのFLASHとは全然違います。
WEBの世界はどこまで行くのでしょう。。。
FLASHでクールに作られたサイトを紹介しているブログ記事があるので是非見て下さい。
▼こちらもクールなFLASHサイトを紹介してます。
http://e0166.blog89.fc2.com/blog-entry-188.html
WEBの可能性は無限大。
まだまだWEBでの表現は未知数ですね。
増田智士 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース Flash, UNIQLO
日本のアパレル業界でWEBに一番力をいれているのは間違いなくUNIQLOでしょう。
特にネット上でバイラル的に広がるWEBプロモーションには目を見張るものがあります。
UNIQLOが打ち上げたWEBプロモーションの中で、UNICLOCKがありますが、
世界の３大広告賞のひとつであるニューヨーク One Showでインタラクティブ部門のグランプリに輝きました。
【UNIQLOCKのブログパーツ】
日本がグランプリを獲得したのは２００４年のNEC「エコトノハ」以来のことです。
UNIQLOCKの閲覧数は世界で２１２カ国、１億アクセスを突破しています。
WEB上でのプロモーションの基本は広告という考えでなくコンテンツを創造する必要があります。
たとえ打ち出す側がコンテンツとしてつくったつもりでも、
少しでもセールス色が入ってしまうとユーザーはそのコンテンツをコンテンツとは認識せず、
広告として認識してしまいます。
皆さんもそうだと思いますが、広告として認識したものを他のユーザーと共有したり、
友達にすすめてみたりしますか？
UNIQLOCKのすごいところはセールス色をなくしつつも、
踊っている人たちの服が全てUNIQLOの商品で構成されているということです。
セールス色を少なからず出しているのにそれを広告とはユーザーは思いません。
コンテンツとして成り立っているのです。
広告なのにコンテンツとして成り立つというのは言葉にしたら簡単なようですが、
非常に難しいことです。
そんなこともあり、今回堂々のグランプリとなったのでしょう。
広告をコンテンツとして成り立たせたユニクロのWEBプロモーションに、
今後も注目していきたいですね。
増田智士 WEBマーケ＆プロモ, Webトレンド・ニュース UNIQLO
