WEB活用術の最近のブログ記事

WEB2.0を活用する上で、まずWEB2.0の概念を知る必要があります。
まずは歴史と概略を説明します。

『WEB2.0』はティム・オライリー氏が提唱した言葉です。
2004年11月にサンフランシスコで開かれた「Web 2.0 Conference」後から広く認知されるようになりました。
GoogleTrendsを見てみると一番WEB2.0という言葉が流行ったのは2006年半ば頃のようです。
しかも一番WEB2.0という言葉をネット上で言及したのはどうやら日本のようですね。（下図参照）

日本ではバズワードとして多くの紙媒体や企業、個人が使ったことからこのような結果が出たように思います。
Wikipediaから引用すると

2001年のドットコムバブルの 崩壊以降、ウェブの使い方が変化してきたとする。すなわち、情報の送り手と受け手が固定され、送り手から受け手への一方的な流れであった従来の状態が、送 り手と受け手が流動化し、誰でもがウェブを通して情報を発信できるように変化したということである。この変化を象徴する語として、変化後の状態を「Web 2.0」、それに対応する形で従来の状態を「Web 1.0」と呼んだ。

とあります。

結局WEB2.0という言葉は大枠な概念であり、どこからどこまでがWEB2.0という境界線はありません。
ただ、そういたった中でもいくつかの概略はあります。
CNET Japanに分かりやすいイメージがありました。

左がWEB1.0で右がWEB2.0を表しています。
これらを読み解き簡潔にキーワードを挙げると、
■ユーザー（個人）参加
■共有
■コミュニケーション
■パーソナライズ（個々に合わせた最適な情報提供）
■リッチアプリケーション（AJAX）
■マッシュアップ
というキーワードが見えてきます。

ようやくここからが本題です。
これらキーワード（WEB2.0）をWEBマーケティングする上で活用してますか？
もし上記キーワードを活用せずにWEBマーケティングを考えているとすれば、それはまだWEB1.0の世界でWEBマーケティングをしているかもしれません。もしかしたらWEB2.0のその先を行っているのかもしれませんが。

WEB2.0の活用として導入しやすいのがブログです。
ブログはユーザーとのコミュニケーションツールとして企業と個人をつなぐWEB2.0ツールです。
ファッション業界の活用事例（弊社構築事例）としては下記になります。
・アーバンリサーチ
・セオリー
・クロスカンパニー

また、EC（通販）サイトを運営しているのであれば、レコメンドやレビューの導入がWEB2.0的と言えます。
特にレコメンドに関してはAmazonが有名です。

『この商品を買った人はこんな商品も買っています』というように個々に合わせた提案をしてくれます。
最近ファッションECではこの機能がかなり流行っています。
ZOZOに至ってはさらに進化し、個人個人の行動履歴を元にパーソナライズした形で商品を提案してくれます。

ファッション業界でもWEB2.0を活用すべきところは多々あります。
上記は一例に過ぎず、ファッションとWEBはまだまだ発展性があります。

ドットコムバブル崩壊以降、アパレル業界のWEB活用は消極的になりましたが、その一方でWEB2.0の到来によりWEBは華々しく復活しています。
あとはもう一度WEBというものを中心において、どう活用するかだけです。

もう一つファッション業界がWEBに消極的になる要素があるとすればリアル店舗との棲み分けですね。
リアルとWEBが競合すると勘違いをしているのかもしれません。
WEBはリアルと競合するものでもなければリアルに替わるものでもありません。
WEBはリアルと共存するものであり、連動させることで相乗効果を生むものです。

それがWEB2.0の本質であり理想だと思います。

FAVICON（ファビコン）って知ってますか？
あまり耳にしないキーワードですよね。
でもみんな知らず知らず見たことはあると思います。

まずはこちらをご覧下さい▼

いかがですか？？
ちなみにこれを作成したスタッフはWEBに詳しいわけでもなければ、デザインが得意なわけでもありません。
リクルートが提供するコマーシャライザーを使って簡単操作で正味1時間程度で制作しました。
最近では無料のツールが有料のツールを凌駕するケースが多々見られます。
Googleが良い例ですね。
『無料のツールだから。』と目すら向けない企業も未だにありますが、WEB戦略の上では致命的です。
フリーツールの活用こそWEB活用の第一歩なんです。

話は変わりますがYoutube、mixi・・・全て基本的には無料ですよね。
WEBユーザーが集まる場所は全て無料の場なんです。
企業も一人のユーザーとして一般ユーザーと同じ目線に立てば、フリーである重要性と活用のヒントが見えてくることでしょう。

ファッション業界を仕事にする上で重要なことの一つにトレンドを読み解くことがあります。
大抵の場合過去のサイクルから読み解くことが多いと思いますが、
WEBも同様に過去の傾向やトレンドをみて、今後の流れを予想します。
WEBの流れを読む指標として最も重要なものが検索キーワードです。

もし過去の検索キーワードの推移が時系列でわかれば、WEB戦略はもちろん、
リアルな市場でもかなり活かせます。

一つのキーワードを例にとりましょう。
2007年度「セール」というキーワードが最も検索された時期はいつでしょう？
もし上記がわかれば、通販サイトであればいつ頃からセールを打ち出せばいいのか、
リアルの店舗でも同様にセール打ち出しの最適な時期を見極めることが可能となります。

これを可能とするツールをご紹介します。
Googleが提供するGoogle Trendsです。

左の画像を見て頂ければ分かるかと思いますが、時系列でセールというキーワードの盛り上がり方が、一目瞭然です。
やっぱりセールのシーズンになると極端に検索数が上がりますね。
さらに地域で絞ったり、月や年ごとに絞ったりできるので、より細かくターゲットを絞ったマーケティングに活かせます。
※下記画像参照
【左図：地域で絞る　右図：年月で絞る】

Googleを使っている方は、どれだけGoogleの検索機能を使いこなしているでしょうか？
意外と知られていない検索方法が実はたくさんありますので一部ご紹介したいと思います。

■"AND"検索
これは皆さん日々使っている検索方法かと思います。
キーワード間にスペースを入れることで入力したキーワードが含まる全てのサイトを提示します。
＞＞検索結果はこちら


■フレーズ検索
すべてのキーワードに指定した順序で一致する結果を得るには、フレーズ検索を使います。
検索語句を二重引用符で囲む方法です。
＞＞検索結果はこちら

フレーズ検索は、人名 ("ジョージ ワシントン")、歌詞 ("仰げば尊し わが師の恩 教えの庭にも 早幾年")、その他の有名なフレーズ ("国境の長いトンネルを抜けると雪国であった") などを検索する場合に特に便利です。


■除外キーワード検索
検索語句に複数の意味がある場合 (服飾雑貨と工作機械の分野で使用されるベルトなど)、避けたい方の単語の前にマイナス記号 (-) を付けると、その単語は検索結果から除外されます。
＞＞検索結果はこちら

注: 除外キーワードを指定する際は、マイナス記号の前にスペースを入れます。


■ドメイン内検索（サイト内検索）

特定のサイト内に限定して検索するには、検索語句に続けて "site"、コロン、ドメイン名を入力します。

＞＞検索結果はこちら


■"OR"検索

2 つのキーワードのいずれかを含むページを検索するには、キーワードの間に大文字の OR を挿入します。
たとえば、ロンドンまたはパリへのチケットを検索するには、次のように入力します。

＞＞検索結果はこちら


■電卓機能
検索ボックスに数式を入力して検索ボタンをクリックします。
電卓機能を使用すると、単位の変換や、簡単な計算から物理定数を使用した複雑な数式まで処理することができます。
＞＞検索結果はこちら

↓その他検索例

• 2^20
• ルート-4
• 大さじ 1 を cc で
• 45 キログラム*42.195 キロメートルをキロカロリーで

■通貨換算
Google の通貨換算を使用するには、検索ボックスに換算する通貨を入力して検索ボタンをクリックします。
＞＞検索結果はこちら

↓その他検索例

• 1000 円を米ドルに
• ブラジルの通貨をマレーシアの通貨に
• 5 英ポンドを韓国のお金に
• 2.5 USD/ガロンを JPY/リットルで

今回ご紹介した検索例はほんの一部です。
他にもまだまだ便利で画期的な検索手法がありますのでご興味があればGoogleヘルプより検索手法を調べてみて下さい。